乐士洗衣机异军突起

　　5月10日—13日，由中国家电协会主办的2006年第八届中国国际家电展在北京展览馆举行。展会不仅吸引了众多国内外知名企业前来参展，还受到了国际连锁机构及销售渠道商的关注。中国国际家电展历来都得到世界范围内的广泛支持，美国家电协会、欧盟家电协会、日本电机工业会继上届展会之后，再次成为本届展会的支持单位。中国国际家电展是家电行业两年一度的盛会，1992年首次举办，不仅国内外家电厂商欢聚一堂，且参展的产品极具代表性，被公众誉为中国家电的风向标，体现产业技术进步方向、表现产品技术含量、代表产品 技术水准的新产品都在这个展会上集中体现。

　　据介绍，参展厂商既有海尔、美的、TCL等知名家电品牌，也有很多在市场暂露头角的新兴国产家电品牌。虽然他们没有大品牌那么高调，但他们仍然在中国国际家电展这个舞台上充分展示了自己企业和品牌的独特风采。很多参展观众也被这些“新面孔”的魅力所吸引。新浪财经发现，在今年的展会上，来自浙江宁波的“LESLI乐士”牌洗衣机就属于这样一支“新生力军”。作为一个年轻的品牌，乐士在产品技术不断升级改造的同时，成功奠定了品牌建设的基础，如今以崭新的面貌展示在世人面前。

　　群雄逐鹿，剑指中端

　　目前，中国的洗衣机市场格局可谓“群雄逐鹿”，海尔、荣事达、小天鹅等国产品牌以及西门子、松下、三洋等国外品牌激烈竞争。洗衣机市场已经出现产品同质、产能过剩的严峻形势，而市场需求却日趋饱和。市场竞争如今已达到白热化阶段，竞争范围涉及产品技术、品牌建设、销售渠道、售后服务等领域。产品概念也是层出不穷，从波轮、滚筒到洗衣烘干一体，从节水、节能到智能环保，产品诉求点日益广泛。

　　原本默默无闻的品牌要想在竞争激烈的国内家电市场上发出自己的声音，需要付出辛勤的努力。作为家电业的“初生牛犊”，乐士的成长历程并非平坦。1993年，乐士的创业者以3000元白手起家、辛苦创业，踏踏实实地一路走来，企业发展速度很快，规模也越来越大，到现在已发展成为一个专业制造各类洗衣机的家电企业。目前，乐士的产能可以达到年产半自动洗衣机80万台，全自动洗衣机20万台。

　　乐士在制造洗衣机初期，以国外市场为主要目标，暂时避开国内市场激烈而残酷的竞争，产品迅速打入东南亚、中东、东欧、拉美、非洲等国家和地区，在国外市场获得广泛好评。并在十几个国家注册了“LESLI乐士”

商标，在局部地区已形成较大影响力。通过产品的大量出口，乐士公司逐渐积累实力，至今，公司已成功开发了50余款洗衣机产品，产品线完全展开。充分的积累完成后，乐士开始将目标对准国内市场，以极快的速度切入国内这块充满诱惑又极具风险的市场，目前LESLI乐士洗衣机的销售网络已覆盖全国，并进入国美、家乐福、好又多、欧尚、乐购、物美等大型连锁超市。以优质的产品同传统强势品牌进行竞争，乐士人有着非常好的心理准备，通过几十年甚至上百年的时间，将“LESLI乐士”品牌深入到全国百姓心中。

　　据新浪财经了解，目前乐士的主导产品有：全自动洗衣机、双桶洗衣机、单桶洗衣机。特别是全自动洗衣机已成为了乐士未来高技术产品的主要开发对象。为此，公司还专门成立了全自动洗衣机研发中心，且被评为市级全自动洗衣机工程技术中心，为全自动洗衣机向高性能、高效益、高科技含量方向的发展，打下基础。乐士国内销售总监乐宏亮先生向新浪财经表示，2006年乐士将继续狠抓技术改造扩大产能，开发出更多新产品。今年预计将投入近千万的资金进行新产品开发，

自主研发的新产品项目也明显增加。

　　未雨绸缪，任重道远

　　在自主进行新产品技术开发的同时，乐士一直非常重视企业的品牌建设。国内销售总监乐宏亮告诉新浪财经，一个企业在发展过程中，总会出现一些比如技术升级、厂房扩建搬迁等新的变化，但是品牌却是长期存在且不变的。因此，品牌对于一个企业来说是最为关键的，它关系到企业能否长期生存。这是乐士一直以来重视品牌发展的原因。

　　在乐士人的努力之下，乐士的品牌建设成果令人瞩目：2001年4月，获得自营出口资格；2001年11月，产品获得CE(TUV)认证；2002年2月，通过ISO9001：2000质量体系认证；2002年12月，产品获得SASO认证。同时，乐士努力地树立品牌形象、丰富品牌价值，系统地进行品牌建设。2003年，乐士开始导入“LESLI乐士”CIS企业形象识别系统，开始走上品牌竞争之路，品牌建设速度开始加快：2004年7月，“LESLI乐士”商标被评为宁波市知名商标，2005年1月，被评为浙江省著名商标，2005年12月，乐士牌洗衣机被评为国家免检产品。

　　可以看出，乐士的品牌建设正逐步走一条正规化、国际化、科学化的发展道路，品牌形象渐渐在与国际品牌接轨。然而，目前乐士的发展态势虽然很好，但由于市场经过了长期激烈竞争的洗牌，洗衣机市场的格局已初步形成，如今要想在国内创一个洗衣机名牌难度不小，因为洗衣机行业的利润率正在下降，消费者对品牌的认知力有一定的持续性，品牌的宣传推广也需要强大的资本作支撑。所以乐士的品牌发展之路，依然任重而道远。

　　我们也应该看到，越来越多像乐士这样的新兴品牌正在成长。专家认为，通过中国国际家电展之类的平台，我们可以更清楚地了解这些民族企业的发展状况。家电行业需要不断的补充“新鲜血液”来保持活力，加快市场竞争来刺激整个行业的发展。越来越多原本不是很知名的企业开始致力于打造自己的品牌，这是一个可喜的现象。这些新兴家电企业的发展潜力不容小视，经过市场竞争的“大浪淘沙”，势必成为冉冉升起的“新星”。