|
本报记者 郝倩 发自上海
为更有力地引领华东市场以及拉动全国市场，赶超宝洁、APP等竞争对手，日前，全球最大的纸巾生产厂商金佰利(K im b e rly -clark)公司将中国总部从北京迁至上海。
同时，为了争取差异化竞争优势，该公司还将引进新品牌并进军新兴领域。目前，
金佰利旗下拥有舒洁、斯考特、舒而美(卫生巾)、好奇(纸尿布)等护理品牌。
“金佰利在中国有3500名员工，其中一半管理人员已迁到上海办公。”昨日，金佰利中国区企业发展及战略项目总监佟梅对《第一财经日报》表示。
而金佰利中国总裁邵青峰则告诉记者，金佰利50%以上的业务量都在华东地区，接下来的发展重点依然在沿海、华东地区。对于年销售额160亿美元的金佰利集团来说，中国去年仅贡献2亿美元销售额，这一结果远没有达到集团的预期。
邵青峰声称，按照中国市场的发展潜能，金佰利认为第二个和美国一样大的市场肯定在中国。他坦言，根据金佰利中国的预期，最近3年内每年的销售增幅应该大于50%。
目前，金佰利旗下好奇品牌在国内一些重点城市取得前一两位的市场占有率，但是，其一直受到竞争对手宝洁公司的挤压。自20世纪80年代中期以来，宝洁在美国纸品市场也一直位居前列。至今，尿布品牌“帮宝适(Pampers)”仍是宝洁最大的全球品牌之一，它高达50亿美元的全球年销售额几乎占据占宝洁总收益的12%。
金佰利希望打破这一态势。“例如中国的老年护理市场。目前金佰利还没有在中国进入这一领域。但是这一领域目前还没有很强劲的竞争者，所以将有很大的发展空间。”邵青峰说。记者了解到，该集团正在考虑将旗下成人失禁护理用品品牌Depend引入国内。此外，该集团还在拓展医院健康护理产品，并以期与杜邦、3M公司抗衡。他们还在通过全球采购来构建国际化竞争优势；利用B-B来加大在高级酒店以及工厂用纸的市场份额。
“我们不会放弃任何有利的机会。其中可能的收购、合作将以股本金的形式进行合作。”邵青峰说。
| 
