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新华网杭州5月3日专电 (记者 张乐 姜瑞) 不久前高调进军动漫产业的浙江太子龙文化传播有限公司董事长许永纪1日在杭州举行的第二届中国国际动漫节上说，动漫形象的成功需要一个不断的市场“试错”过程。但在中国，这个行为基本是由高成本的动画片来完成的，“试错”代价太大。
据介绍，一个动漫卡通品牌的成功，有赖于社会大众所喜闻乐见的动画形象。从国
际经验看，动画形象的成功率仅为10%，它有一个需要在市场上不断“试错”的过程。许永纪表示，我国目前的动画发展模式是“先有动画，后树品牌”，即发展过程表现为“生产动画片-动画形象品牌-衍生产品市场”。制作一部动画片动辄上千万元，拿这样的动画片来“试错”，投资和风险都太大。
他说，我国的动漫企业中有80%从一开始就将力量和资金投到了动画片的生产和制作上，在动画形象的前期设计和后期衍生开发上，却仅仅各占10%。他说，这也是目前中国国产动画片商业成功率较低的原因所在。
调查显示，我国卡通市场8成以上被国外卡通品牌占领。其中，史努比、米老鼠、皮卡丘等每年可从中国卡通市场获得数亿元的收入。近年来，伴随着我国动漫产业快速发展，中国不再缺乏好的动画技术，却依然缺少家喻户晓的卡通明星与品牌。怎样打造卡通品牌，振兴动画经济，已经成为我国动漫产业发展的一大瓶颈。
许永纪认为，国内企业要塑造一个成功的动漫形象，首先应该通过动漫杂志、网络这类成本较低的载体进行介绍和推广，比如美国动画品牌米老鼠、史努比，来自长达30年之久的漫画连载，又如韩国的流氓兔，在发展动画片或者开发衍生商品之前已经家喻户晓。他说，在动漫卡通形象经过市场检验并被社会大众广泛认可和喜爱之后，再投身动画片的制作，这将有助于明星品牌的形成和商业价值的最大化。(完)
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