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新华网上海4月27日电 (记者 慎海雄 周解蓉) 拥有70多年历史的上海“锦江”，如今旗下的酒店规模已达208家，其中“锦江之星”经济型连锁酒店已发展到115家，在全球酒店集团300强中排名第29位，列亚洲第一位。
在国际酒店业中创出民族品牌，是“锦江人”的远大抱负。为做强“锦江”品牌，2003年，上海市委、市政府决定锦江集团和同为餐饮旅店业的新亚集团实行资产重组，组建了
锦江国际集团。集团党委书记、董事长俞敏亮说，集团组建两年多来，充分发挥“锦江”品牌的集成优势，实现了规模和效益的飞跃，集团国有净利润两年增长2.5倍。
“锦江”70多年的风雨，是民族品牌成长的缩影。1935年现身于上海滩的“锦江川菜馆”和“锦江茶室”，是“锦江”品牌的早期载体。新中国成立后，上海以“锦江茶室”为底子，于1951年开张营业锦江饭店。半个多世纪以来，锦江饭店先后接待过百余个国家的300多位元首和政府首脑，见证了《中美上海联合公报》的诞生。
进入新世纪，上海市委、市政府提出加快推进“锦江”品牌国际化的思路。近年来，锦江国际集团借助“外脑”创新形象，聘请国际著名专业公司对“锦江”品牌的市场认知度和公众定位进行调研，并聘请国际著名公司设计了品牌视觉形象标准和管理体系。集团成立了品牌战略领导小组，制定管理规定、完善运作标准，运用电子信息技术实施专项管理。同时，集团对“锦江”标识进行了规模较大的国内外注册，并运用法律手段对多起商标侵权行为提出诉讼，维护合法利益。集团还组织多层次培训，强化全员品牌意识。
打造国际品牌的关键是融入世界。近年来，集团先后与拥有著名国际品牌的美国万豪、英国洲际、瑞士理诺士酒店管理学院等合作，借“梯”登高、借“船”出海。同时，集团通过输出标准、兼并、控股等形式，以品牌、资本为纽带，不断壮大规模。
品牌既是一种标识，更是一种品质保证。集团以“旗舰”酒店建设为突破，全面推行“酒店核心标准评估管理体系”及“宾客满意度体系”，使“锦江”的市场影响和核心价值得以积累和提升。
为扩大“锦江”品牌的国际知名度，上海市委、市政府对“锦江”在政策上给予大力扶持，支持集团到海外上市，加大跨国收购兼并力度，实现资产证券化、资本多元化、产业国际化。
俞敏亮说，未来数年内，中国人在海外一些地方，一定可以住上“中国锦江”品牌的星级酒店。
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