百联首次涉足品牌折扣店

　　上海奥特莱斯品牌直销广场本周试营业

　　本报记者 李蔚 发自上海

　　由百联集团、香港九龙仓(中国)共同打造的上海奥特莱斯(Outlets)品牌直销广场将于4月28日开始试营业，正式开业日期定为5月底。该项目地处上海旅游区青浦，总投资近5个 亿，占地面积约15.5万平方米。

　　品牌折扣店在美欧等地凭借“名牌加实惠”的概念吸引了许多消费者。近两年得到了国内商家的注意，在北京、上海、杭州、南昌等地正方兴未艾。然而，另一个不容忽视的现象是，这些先行者几乎无一例外地遭遇了“水土不服”。业内分析，原因主要有以下两点：一是国内折扣店中的货品大多为代理商代理，因此价格居高不下；二是国内的折扣业态大部分都在市中心商业区，店面成本增加导致价格下不来。

　　对此，上海奥特莱斯品牌直销广场有限公司董事长陈恂尧表示，进驻奥特莱斯的国际品牌都是百联与品牌生产商或亚太区一级代理商直接买断的，价格多在5折~5.5折，而选址青浦是考虑了“商旅结合”的概念。百联已与国旅、中旅、青旅等11家旅行社合作，以此吸引前期客源。