竹地板企业机会面前露内伤

　　作者：麻玉秀 来源：中国经营报

　　编者按：

　　欧典事件之后，木地板企业因“血统”问题接连在央视曝光。一场诚信风波席卷整个行业。在信任危机的马太效应下，强化木地板成为媒体和消费者质疑的行业。4月1日，实 木地板“消费税”起征，使实木地板产品开始涨价。在这个木地板行业的多事之秋，其他地面材料是否能够渔人得利，获得自己的发展机会？

　　竹地板是我国特有的地板产品，由于其天然的材质和独特的外观，在欧美市场卖的风生水起。但竹地板在国内市场的知名度和使用率却比较低。不过，在木地板的市场危机中，竹地板的市场春天并没有来临。

　　原材料制约

　　近日，记者在北京一些建材市场调查发现，竹地板的价格没有太大变动，销量仍然保持稳定。在某一竹地板销售摊位，记者了解到，竹地板销售量平均每月在200～300平方米，销售旺季最多也只有400～500平方米，远比不上木地板月均几千平方米的销量。

　　与记者预测相反，在竹产品盛行的南方，竹地板的销售也是差强人意。杭州大庄装饰材料有限公司总经理林海道出其中缘由：竹产品主要都是以纤维性较好的毛竹为原材料制成，毛竹易活、生长速度快，采伐周期短。在当地人眼里，毛竹不是什么值钱的东西，以竹子作为原材料加工制作出来的产品价格都不高。所以，南方人对竹地板并不“稀罕”。由于气候比较湿润，磁砖是南方地面

装修材料的主流，比较有经济实力的人若要显示装修的档次，往往会选择木地板，竹地板的身份的“低微”使其难进主流市场。

　　除了原材料不值钱以外，林海还表示：竹地板原材料不像木地板那样，树种丰富多样、花色品种繁多。近两年来，许多企业也开始采用上色的办法，但由于加工工艺不佳，使产品看上去有点像假的，这很难博得消费者的好感。因此，原材料和工艺的缺陷严重影响着竹地板的发展。

　　市场进入恶性竞争

　　提到近期竹地板的市场行情，安徽亚普竹业有限公司总经理李思久回答记者的是一声叹息。他表示：目前，竹地板市场秩序很不理想，价格一降再降，如2003年以前竹地板价格还是每平方米200元以上，但近两年，竹地板零售价格已经接近每平方米100元了，许多生产企业都面临保本销售的局面，目前不再降价就已经不错了。

　　究其原因，李思久表示，主要是南方竹地板生产小厂过多所致。李思久介绍，由于地板企业门槛不高，随着竹地板市场的快速发展，在南方，许多农民都看到了竹地板的市场商机，纷纷开办起竹地板生产加工厂。由于资金、技术的制约，许多这样的南方小厂都是家庭式生产，设备落后、人工成本低廉，他们的降价，拉低了整个竹地板行业的价格和定位，这使得一些大厂在产品质量、加工设备及研发投入上丧失了前进的动力和能力，严重影响着竹地板行业的发展和提高。

　　国内开花国外香

　　在国内市场身价不高的竹地板却是国外市场的宠儿。中国林产工业协会地板专业委员会常务秘书长、理事长张文玲认为，竹地板是个出口型产业，竹地板和木地板没有可比性，应该分属于两个市场。

　　竹子95%产于我国的南方地区，在国外只有东南亚有少部分竹植物，而欧美地区根本没有。物以稀为贵，因此，竹地板一开始就在国际市场上叫好，2005年比2004年产销量增长了2倍。而且欧美市场比较认同天然材质的东西，竹地板花色单一这一在国内市场上的缺点，在国外成为其卖点。因此，出口仍然是目前竹地板的发展方向。

　　另外，市场观察人士指出，由于竹地板有着天然轻巧的特点，随着装修地面材料日益丰富及人们追求天然环保的趋势，在国内市场竹地板还是可以有所作为的。

　　目前，竹地板生产企业多为中小型企业，作坊式的生产，还没有出现能够叫响的品牌。因此，真正有实力的地板企业应该在研发投入和品牌塑造上下些工夫。竹地板完全可以利用木地板的诚信风波开展事件营销。即使是只专注出口，也应该利用国际市场做品牌的文章。