力推C战略 长虹新品牌形象瞄准未来

　　作者：佚名 来源：中国经营报

　　中国家电业品牌战略全面提速。4月18日，长虹在北京隆重举行新品牌形象新闻发布会，业界呼声甚高的长虹新品牌形象及代言人终于浮出水面。为了适应未来3C融合趋势及打造全球品牌的需要，长虹推出了新品牌形象“快乐创造C生活”。同时，由于与长虹新品牌形象的高度契合，娱乐界明星、知性美女徐静蕾成为长虹历史上第一位品牌形象代言人。

　　长虹公司董事长赵勇对此表示，长期以来中国家电业大而不强，缺少强势的品牌形象，关键原因在于没有找到一套适合中国企业的模式。目前长虹3C产业布局已基本完成，今后要通过全新的3C产品为消费者创造一种更加聪明、舒适、酷的生活方式，从而领跑中国3C信息家电产业，实现从“中国制造”到“中国创造”的跨越。

　　新形象：快乐创造C生活

　　记者从长虹新品牌形象新闻发布会了解到，长虹将以消费者为中心，致力于3C融合信息家电的提供，为消费者创造聪明(Clever)、舒适(Comfort)、酷(Cool)的生活体验。这就是长虹“快乐创造C生活”的核心内容。

　　长虹公司总经理刘体斌表示，在3C融合的新时期，长虹的使命就是以消费者为中心，为消费者个人和家庭创造更富于乐趣的娱乐和交流体验，从而成为改变生活的推动力量。

　　事实上，快乐和创造被当作长虹的DNA。在“快乐创造C生活”这一理念的指导下，长虹认为，科技不该是遥不可及的复杂名词，更应该是实实在在的生活改善，长虹通过提供更具创意、更简单的生活科技，全面提升消费者的生活品质，以适应现在及今后3C融合的需要。

　　“快乐创造C生活”既是长虹“感观就是标准”这一理念的升华，又是长虹适应3C融合新形势、适时调整的新战略。这标志着，长虹的战略重心已经发生了根本性变化，不再是单纯的传统家电制造商，而是逐步转变成为面向3C融合的“快乐创造”信息家电集成供应商，这对中国3C产业发展具有里程碑意义。

　　新平台：3C布局搭建完成

　　快乐创造C生活对长虹来说，并不仅仅是一种品牌理念，更重要的是一种产业现实，也是中国家电产业升级、企业转型的新起点。

　　不容忽视的是，近两年来，长虹一直按照“三坐标”的战略构想进行调整：在产业价值链方向，从整机制造切入上游的关键部品；在产业形态方向，切入IT、通讯等领域，加速发展信息家电；在产业商业模式方向，从整机提供发展到服务提供、内容提供。到目前为止，长虹3C产业布局已基本完成，成为中国最具影响力和

竞争力的消费电子系统供应商和内容服务提供商。

　　尤其是在技术的积累和储备，长虹通过技术创新战略，已经搭建了“三大核心技术能力”：以虹微公司为主体的IC芯片开发能力；以长虹国家级技术中心为主体的嵌入式软件开发能力；以长虹工业设计中心为主体的工业设计能力。这三大技术都立足于3C信息家电，全力为消费者提供聪明、舒适、酷的3C信息家电。

　　因此，对于长虹现状的定义，长虹公司董事长赵勇把它阐述为“一个调整的结束，一个调整的开始”。

　　随着“快乐创造C生活”新品牌形象的推广，长虹在研发、制造、服务等领域都开始围绕这一理念运营，为消费者快乐创造C生活。这在长虹的一些代表产品上已经得到体现。比如，长虹“视际通”，不仅可以看电视，而且还可以上网、打电话；而长虹数霸

客厅娱乐中心实现了影音中心、数码中心、信息中心和游戏中心四大功能的结合。这些都是真正意义上的3C融合产品，对当前的消费者来说就意味着一种更聪明、更舒适、更酷的生活体验。

　　新跨越：国际战略全面提速

　　当前，随着计算机、通信和家电产业之间的融合，“一切以应用为先”的3C家电应运而生。在这种形势下，家电企业必须实现由产品制造商向“生活方式提供商”的转变。这不但是对我国家电业提出了更高的要求，也是未来世界制造业格局重新划分的重要依据。

　　从这个层面来说，长虹C战略是一条中国家电企业的国际新战略。当前中国缺少好“牌子”，原因在于没有找对好“路子”。只有以消费者为中心，为消费者设计生活方式，才能成为真正的国际级企业。长虹C战略的推出，标志着以长虹为代表的中国家电制造业不仅仅是在制造产品，更重要的是在创造生活方式，这将成为中国家电业的核心竞争优势所在。

　　长虹相关负责人表示，当前长虹要以家电行业技术标准的制定者来要求自己，致力于创造符合中国消费者需求、有中国特色的快乐体验，在全球3C融合过程中取得领先优势。今后两到三年内，长虹要争取成为未来全球3C科技的领航者和3C生活的全面实践者，帮助消费者实现C生活梦想。

　　业内有关人士指出，随着3C融合的加快，世界制造业的格局已经完全打破空间和时间的限制。在这种情况下，一个产业要想高筑自己的优势，就必须形成一种超前的“产业共识”。而长虹的C战略就是在为中国家电业提供了这样一种“共识”——一种基于对未来需求准确预测基础上对消费者全新生活方式的打造，而这才是今后真正“中国制造”的道路所在。