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CIEN记者 陈淑亚 报道
尽管已有对手悄然关闭门店，但国内家电连锁老大国美扩张势头不减。继家电卖场进入贴身肉搏阶段后，瞄准了密度相对较低的四环外地区。北京国美电器3月25日宣布，进军新兴社区。在望京隆重开设了“韩式样板间”，希望用“因地制宜”的经营方式在混战中找到新的捷径。
国美电器北京分公司广宣部经理陈琳向CIEN记者介绍，望京店是国美在北京的第39家连锁店，位于望京新城B区，营业面积超过6000平方米。
“此次望京店面的设计，最具特色的是其卖场布置更具人性化。”据陈经理介绍，整个卖场的店面颜色都全部装扮为瓷蓝色。这是国美征求广大消费者的意见，通过报纸、杂志、网络等媒介发了近几百万份调查资料，最终回收了50万份。得出最终方案的是“瓷蓝色比较干净、整洁、给人以端庄、宁静的感觉。”而设计通过广大客户的共识，在国内打造首个彩色家电卖场。
另外，较为有特点的是，这里的顾客群主要以韩国人居多。据陈经理介绍，由于望京是一个很典型的国际化社区，居住在望京的韩国人约有7万人，占在京韩国人总数的90%以上。针对这种文化特点和消费需求，望京店除了全面按照国际化标准打造，还特意针对韩国人的消费特点开设“韩品家电样板间”，全面接轨国际家居化概念。
据陈经理介绍，目前这个高档社区还属于在建项目，周边基础设施较为完善，像家乐福这样的大型购物场所也较为完备，年内将会投入使用。地理位置比较优越，所以对于未来的市场，国美是“很有信心”。
对于国美此次大手笔的投入，业内人士分析，这是因为激烈的价格竞争不能满足家电连锁终端进一步迎合市场的发展。如果要从单一的广告投放、陈旧的促销手段等同质化日趋严重的经营现状中摆脱，家电卖场就需要注入更为有效的营销方法。
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