立白3100万元竞得重庆奥妮商标

　　本报记者 陈榕 程维 发自重庆

　　去年重组蓝天六必治之后，广州立白企业集团有限公司(下称“立白”)近日再次出手，以3100万元竞得重庆奥妮化妆品有限公司(下称“重庆奥妮“)的“奥妮”及相关系列商标。

　　但消息人士透露，重庆奥妮原实际控制人黄家齐“已经将重庆奥妮最核心的品牌转移出去”。目前黄家齐“自己的”奥妮集团(香港)有限公司(下称“香港奥妮)正计划在今年内重出江湖。

　　收购切入新领域

　　17日，重庆市拍卖中心公开拍卖重庆奥妮的奥妮系列23个商标，共有9位买家参与商标竞拍。

　　拍卖从264万元开始，一路闯到1000万元。当报价飙升至2450万元时，拍卖师也“趁火打劫”，高喊：“现在不规定加价幅度，请直接报价。”最终，经过369次举牌,价格定格在3100万元,立白胜出。

　　昨日，立白总裁陈凯旋接受《第一财经日报》采访时表示，这次竞买奥妮商标是立白发展“大日化”战略的一个步骤，主要是希望通过收购市场上既有的成熟品牌来切入新的日化领域。

　　资深品牌营销顾问张兵武认为：“在竞争白热化的市场，创造一个新品牌需要的成本越来越高，相比而言，购买一个成熟品牌更为合算。买了一个好品牌，也就等于买了一个市场，消灭了一个竞争对手，可谓一举两得。”

　　据陈凯旋介绍，在奥妮商标所有权的法律关系正式交割完成之后，公司将会以奥妮品牌切入到洗发水领域。他承认，这次重庆奥妮因为债务问题而被迫将奥妮商标拿出来拍卖，这对立白来说的确是一个很好的机遇。同时立白不排除新的收购机会。

　　商标悬疑

　　但问题是，重庆奥妮早已负债累累而不得不以拍卖各类资产抵债，其实际上只剩一个空架子，而重庆奥妮的各项市场运作也都早已被转到香港奥妮进行，奥妮品牌目前也为香港奥妮在使用。

　　“拍卖没有多大价值，因为重庆奥妮的核心品牌已经被黄家齐转移出去了。”一位重庆奥妮的债权人代理律师对记者称。

　　他说，据他在重庆调查半个月所掌握的信息显示，黄家齐目前已经将该公司最有价值的“百年润发”品牌转移到香港，对其“西亚斯”品牌部分领域的商标使用权也进行了转移。“但是他在准备转移其他品牌时，被法院查封冻结了。”

　　但立白方面显然并不这么看。该公司总裁助理、首席新闻发言人许小东昨日在接受记者采访时称，“我们要的就是‘奥妮’这个商标。”

　　那么，奥妮商标从重庆奥妮转到立白手中，香港奥妮还能否继续使用该商标呢？法律专家认为，香港奥妮将当然失去该商标的使用权。广大律师事务所陈晓京律师介绍说，在法律上，商标所有权变更后，之前的授权使用也将随之无效，如果香港奥妮仍想继续使用奥妮商标，就必须与新的商标所有人谈判。

　　对此，香港奥妮媒介经理麦慧红在接受记者采访时仅表示，公司目前对此不作任何评论。

　　黄家齐欲东山再起

　　值得注意的是，香港奥妮也派员参加了商标拍卖。而新的消息显示，黄家齐目前领导的香港奥妮可能于今年重新起航。香港奥妮的员工称，今年香港奥妮将有大动作。首先是广告，已经和周润发谈妥，在电视上重新启用原先的著名广告。同时，与

分众传媒合作，在卖场投入视频广告。目前仅在广告上的投入每月就超过1000万元。另外，除了原有的家乐福、万佳、好又多等大卖场之外，已经和宏城、兴安、胜佳等中小超市谈妥，开始进入社区。

　　同时，香港奥妮已和多个美国基金谈判，如果按照目前的势头发展下去，至少两个美国基金将会大举进入，“那就不是几亿美元的事了。”