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作者：张岩铭
“2010年召开的世博会将极大的带动上海会展业的发展，为上海的会展业迎来第二个春天。”上海会展行业协会秘书长龚维刚肯定地对记者说，2010年世博会的举办为上海会展业带来新的发展契机。
“跟广州和北京比起来，上海所面临的已经是国际化会展市场的竞争。”商务部研究院会展经济研究中心主任应丽君表示，由于独特的区位优势、国际化程度以及较强的城市服务功能，上海会展业的竞争层次已经区别于其他的两个城市，不再局限于国内的竞争。
三要素促上海会展国际化
当北京因为城市的定位发生变化，不得不为展览业寻求创意产业的突破口时，上海对自身四个中心“经济中心，贸易中心，金融中心，航运中心”的定位与会展行业发展所需的要素不谋而合。
“展览的功能无非是搜集信息、获取订单，或市场调查、推出新品。选择一个城市做展览，自然就看这个城市有没有这种功能。比如，上海的国际航班直达城市已经达到60多个，这是广州和北京无法比拟的。”拥有20年展览行业经验的上海市国际展览有限公司执行展览总监徐知国认为，会展城市需要生产、市场、城市服务功能三方面的要素，上海都有着独特的优势。
就生产、市场两个要素而言。作为长三角的中心城市，上海自身的机械、化工、汽车、造船等制造业优势明显，江浙两省的电子、服装业等生产基地的支撑，加上东部沿海的独特口岸优势，上海在产业腹地方面有着独特的优势。应丽君认为，正是上海的工业基础以及经济的开放性优势使得一些国际化的专业会展在上海有了长久发展的可能。
此外，经过每年超过20%的增长，上海会展业的软、硬件也已颇具规模。目前，由汉诺威展览公司、杜塞尔多夫展览公司、慕尼黑国际展览有限公司携手上海浦东土地发展(控股)公司共同投资兴建上海新国际博览中心，9个室内馆面积达到10万平米，并且根据未来市场仍在进行扩建之中。2010年将召开的世博会也会留下10万平米的固定展馆。
据上海市会展行业协会的统计数据显示，2005年，在上海国际展览会的行业数量分布中，能源、材料、工业制造及化工类展览就达到61个，居于首位。居于上海展览行业数量分布第二的是消费品类展览，也达到了57个。
“四大中心的定位最后都将带来巨大的信息流、物流、人流、资金流。”上海市政府决策咨询专家杨建文认为，这些最终都将提升上海的城市服务功能，从而吸引全球更多的知名展会聚集上海。
政府、协会、市场各司其职
在上海离国际会展中心目标越来越近的高速发展背后，是上海市政府不遗余力的支持。有消息人士透露，上海市政府将于近期专门成立会展办公室，以推动会展业的发展。
2005年，上海市市政府提出把无污染、高回报的会展、旅游业纳入了上海市发展先进服务业的重要领域。借助世博会契机，培育集聚国际级会展品牌，提升会展旅游业服务档次。力争到2010年，把上海建成亚太地区国际会展、旅游的大都市。
此前，国内第一个专门针对会展行业进行规范的《上海市展览业管理办法》已经于2005年5月1日起实施。该管理办法对会展行业的小而多、报批混乱、知识产权保护问题严重等方面都出台了具体的管理办法，成为规范行业的一个重要依据。广州对外贸易展览公司市场主管华谦生认为，虽然广州的展览市场在市场化程度要高于上海，但上海在法制规范方面却走在了广州的前面。
上海会展行业协会也开始发挥更多的作用。协会秘书长龚维刚告诉记者，为配合展览对人才的需求，他们已经开始进行对会展人才以及企业的资质认证工作。2006年，会展行业协会也启动了对国际展览会的评估。“经过评估后，我们把展览会分为品牌展览会、优质展览会、重点培育展览会，这样可以较好的规范上海的国际展会市场，并给主办方提供参考依据。”龚维刚说。
在业内人士看来，上海政府对会展城市的明确定位，以及上海经济的活力、国际化大都市的发展势头已经吸引了越来越多的大型外资会展公司进入与民资的参与。国际性展览公司以及国际性的展览品牌的到来，都提升了上海成为国际会展中心的竞争力。
2005年，上海锦江国际集团有限公司与日本JTB公司在上海签署协议，成立了各占50%股份的专业会展公司，业务重点瞄准长三角地区。此前，世界知名的会展公司如德国慕尼黑、科隆、汉诺威、法兰克福、荷兰的荷雅企龙以及英国的励展等越来越多的把自己原有的国际性会展项目放在了上海。
展览、会议、旅游协同发展
据上海会展行业协会统计，2005年在上海举办的国际展览项目达到276个，与2004年相比，项目数量虽然减少了2.8%，但总展出面积达到376万平方米，比2004年增长了22.8%。其中1万平方米以上的国际展会105个，超过5万平方米的大型国际展会15个。
“这意味着上海的会展在质量和规模上都已经有所提升。”上海会展行业协会会长吴承麟说。例如第十一届上海国际汽车工业展览会已跻身世界6大A级车展，第十三届中国国际海事技术学术会议和展览已列为世界同主题展会第四位，亚洲排名第一。
而伴随着国际性会展以及跨国公司的落户上海，越来越多的全球性经济会议以及全球性行业大会也选择了上海。如世界港口大会、APEC会议、上海工博会、国际商会年会、环太平洋论坛年会、亚太法官会议、国际引航员大会等多个高层次国际性会议先后在上海举行，为上海赢得了国际会议中心的声誉。
日前，上海市旅游管理委员会专门成立了旅游、会展推广中心，准备代表上海到国际会议市场上去“争会”。据了解，上海旅委已加入国际会议协会，参加德国IMEX专业会议、奖励旅游展会，正在搜集上海各大酒店以及会展会议设施等信息。旅游会展中心还列出了一批国际协会年会的名单，寻找这些国际协会在国内的会员，计划聘请他们作为上海的“会议大使”，以提升上海国际“争会”的成功率。“把上海作为一个城市品牌拿到全世界去推广，这样做对我们肯定有帮助的。”上海新锦江大酒店会议会展方面负责人表示，在上海火爆的会展旅游市场中，他们还有很大的增长空间。
此外，即将于2010年在上海召开的世博会更是给上海成为国际会展中心带来极大的发展机会。据权威部门预测，世博会期间将集聚来自国内外约7000万人次到会观展。“这些都意味着机会和利润。”上海师范大学旅游学院会展经济与管理专业负责人金辉说。
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