第四极脉动：广烟先合纵后联横

　　本报记者 朱宗文 广州报道

　　本报日前从广东中烟工业公司获悉，该公司所生产的五大品牌香烟包括双喜、五叶神、红玫、羊城和椰树及其他所有系列产品的包装厂名标识，已从4月1日起统一更改为“广东中烟工业公司出品”。

　　与此同时，广烟在对内的纵向整合完成省内企业和品牌优化重组后，开始考虑与外省烟企横向联合。

　　纵向整合：航母战略

　　“广东是卷烟消费大省，销大于产；再加上生产分散，形不成有效规模和有效竞争力的品牌。如果不加快整合，将面临险境甚至有被外省烟厂兼并的可能。”广东中烟的一位人士说。

　　据介绍，一年多前，省内共有7家卷烟厂，其中除广州卷烟一厂和广州卷烟二厂属于国家扶持的全国36家重点卷烟工业企业外，其余5家属于国家局规定要进行调整、重组的对象。

　　2003年5月，刚成立的广东中烟经过深入调研，提出了广东卷烟工业战略重组“三步走”的方案。按照方案，2003年底，广州卷烟二厂、广州卷烟一厂联合兼并南海卷烟厂，组成广州卷烟二厂。

　　2005年1月12日，新广州卷烟二厂、韶关卷烟厂、湛江卷烟厂、梅州卷烟厂取消法人资格，正式签约联姻，合并成为了广东卷烟总厂。就此，广东烟草完成了重组战略的前“两步”。

　　“与湖南白沙集团重组的旗舰战略相比，广烟使用的是航母战略，即对通过行政划拨的方式所纳入的若干原法人实体实行一体化管理。一体化管理的“航母战略”采用一元模式的大公司制，这样能有效消除内部的同业竞争。”曾被邀请参与广东中烟战略重组改革的中山大学管理学院教授欧阳洁说。

　　记者近日获悉，重组后的广东中烟工业公司的内部融合已进入到了关键的阶段，目前，作为全国烟草行业重点改造项目之一的广州卷烟二厂异地改造项目正在紧锣密鼓进行中，目前已选址广州芳村，三年后将建成具有世界先进技术的中国南部最大的卷烟生产、研发和物流中心，广东的烟草生产将集中在此地进行。

　　据了解，在整合前，广东卷烟工业整体科技水平在行业中处于较低位置。

　　据悉，广东中烟已在实施三厂联合、全省联合重组时都将技术资源整合作为龙头，带动其它资源整合的推进。

　　除了技术资源问题，广烟尚未形成全国性的大品牌，也是亟须解决的问题。

　　“只有腾出空间，优势品牌才有发展。”李根基说，品牌的整合就是要不断优化生产资源配置，不断扩大主导品牌的产量，把有限的生产资源和计划指标向“双喜”等五大主导品牌集中倾斜，并侧重培育其中几个成为全国性强势品牌，现有其他品牌都要为这五大品牌让路，并逐渐压缩直至退出市场。

　　随着品牌集中度和产品结构不断提高，广东省卷烟工业在产卷烟牌号数量正进一步减少。2005年，全省生产卷烟14个品牌、49个规格，比上年又减少3个牌号、15个规格。随之而来的是，品牌平均规模进一步增加，主导产品单规格产量进一步提高。其中规模最大单一品牌产量达到67万箱，初步形成了粤产卷烟格局。

　　据统计，品牌整合以来，广东省卷烟品牌集团军在市场上强势已显。2005年，粤产一、二类烟在省内市场份额比上年上升了8个百分点；粤产卷烟5大品牌价格保持稳定，全部高于国家局制定的八省区统一价。

　　李根基的计划是，通过2年-3年的努力，把“双喜”培育成年产规模100万箱以上、全国单一品牌盈利能力最强的全国名牌产品。

　　横向联合：钟情广西

　　如果把前两次重组看作广东中烟的两步棋的话，跨省联合重组将是广东卷烟工业改革战略的第三步棋。

　　近日，记者从广东省中烟工业公司证实，从去年初开始，广东、广西两省中烟公司已经进行了多次磋商，并对两地卷烟品牌和市场进行实地考察，两省重组工作正在酝酿之中。

　　2004年9月，广西中烟工业公司整合全省烟草资源，取消了省内仅有的两家卷烟厂柳州卷烟厂和南宁卷烟厂的法人资格，联合重组为广西卷烟总厂。而目前全国只有广东、广西两省区彻底取消了省区内所有卷烟厂的法人资格，省内只有中烟工业公司一个法人，而其他省区很多卷烟厂都具有法人资格，不太可能进行这种母分公司体制的跨省区重组。

　　“可以说两省联姻只是时间问题。”前述业内人士称。

　　对于两广烟草重组的说法，广东中烟工业公司总经理李根基表示，两地的确都有这样的愿望，因为考虑到两广市场、资源互补，而且又是邻近区域，具有组合的优势，但这一行动目前还没时间表。

　　业内人士介绍，对这次重组比较积极的当属广东，主要是由广东方面在推动，重组也以广东方面为主。

　　据了解，近年来，两广在烟草行业已经有过一些合作，主要的方式就是广西烟厂用自己多余的生产指标加工广东的品牌，事实上就等于广东烟草企业向广西购买卷烟生产指标。如果两广中烟公司合并重组，不但生产指标的调配问题迎刃而解，而且巨大的市场潜力也将成为两广烟草业崛起的动力。

　　但本报记者4月7日致电广西中烟工业公司办公室，该办公室的一位工作人员却否认了两省已开始重组的前期工作。

　　“两省的联合重组会涉及到很多问题，比如税收问题等，当然也不排除广西中烟另有算盘的可能，毕竟广西的旁边还有湘系和云系两大强势品牌。”广西的一位业内人士说。

　　目前，广西年产卷烟110万箱，广东年产176万箱。如果两广联合，年产量将达到290万箱。全国烟草企业除云、沪、湘系之外，无出其右，稳坐中国烟草第四把交椅。

　　“业界也曾传出过广烟会不会被整合到湘系的议论，但我认为这是不可能的，特别是广烟重组后，规模迅速扩大，最重要的是形成了核心

竞争力，现在不是广烟被吞并，而是广烟吞并别人的问题了。” 欧阳洁说。