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做奥运赞助商借奥运商机全面开拓市场
本报记者孙杰报道 与青岛啤酒同时成为奥运赞助商的燕京啤酒，日前先行一步打出了奥运首张王牌：签约冠名北京女排。
燕京常务副总经理戴永全表示，和北京女排的合作只是燕京体育营销战略的步骤之一
。这一点，仅从燕京在央视的广告投放力度就可见一斑。
据了解，如今国内知名的啤酒品牌除了燕京还是纯净的中国血统外，青岛、雪花、哈啤、雪津等都多多少少掺入了外资血液。当年，哈啤以5倍净资产价格被收购、雪津更是以10倍净资产价格被收购，现在的焦点自然集中到了燕京身上。对此，李福成表示，燕京在由300万吨到500万吨的发展过程中，不排除在某些市场运作中引进战略投资者的可能性。只是引进什么样的战略投资者，以什么方式、什么时间引进要根据公司发展战略的要求来决定。外资收购兼并的终极关注点应该是啤酒行业的发展前景。对行业发展，李福成指出，预计今后我国啤酒产量仍将以6%左右的增速向前发展，但大的集团如燕京会远远高于平均增长率，整个啤酒行业仍存在发展上升的空间。
李福成最经典也是最自豪的一句话便是：“燕京用20年的时间走过了世界啤酒行业大型啤酒集团100年走过的路。”面对如今啤酒市场的增长形势，李福成对下一步的目标很坚定：“借北京奥运商机，在2010年使啤酒产销量达到500万吨。牢牢控制北京市场，不断扩大华北市场，积极开拓全国市场，逐步进入国际市场。”
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