小天鹅跻身中国商业青睐的十大工业品牌

　　2006年4月3日由中国商业联合会、中华全国商业信息中心在北京钓鱼台国宾馆召开“2005年度中国市场商品销售统计结果新闻发布会”。

　　会上，中国商业联合会会长何济海致开幕词，中国商业联合会副秘书长王耀发布了2005年度大型零售企业经营情况：

　　从中国商业联合会、中华全国商业信息对70种日常消费品的品牌监测结果看，品牌消费已经成为我国城镇居民日常消费的主流，70种监测商品中，接近7成商品的市场综合占有率在50%以上。

　　会上公布了由商业企业推荐的2005年度中国工业十大受消费者青睐的品牌是海尔、小天鹅、蒙牛、波司登、雅戈尔、剑南春、百丽、森达、周大福、罗莱

　　会上还公布了国内消费品市场及各类商品市场分析预测报告：

　　第一：消费品市场圆满完成“十五”规划

　　一、消费品市场保持健康、快速发展

　　2005年我国消费品市场的运行，把第十个五年规划中消费品市场的发展推向高潮，全年我国社会消费品零售总额达到67176.6亿元，同比增长12.9%。这不仅充分反映出近几年来我国扩大内需政策措施效力的释放开始加大，也充分反映出了消费品市场的潜力，进一步增强了继续扩大内需、扩大居民消费的决心和信心。分析2005年我国消费品市场的运行情况，有以下特点或者新的变化:

　　1、我国消费品市场发展进入一个新的发展阶段。从实际增长速度来看，2005年社会消费品零售总额实际增长12%，达到1997年以来的最高增速，且增长幅度也是1997年以来最大的，比2004年提高1.8个百分点。反映出我国消费品市场开始进入一个新的发展阶段，其特征将突出体现于二个方面：一是消费品市场快速发展的稳定性增强；二是消费品市场规模扩大速度加快。

　　2、农村消费品市场开始发生质变。一是农村社会消费品零售额名义增长速度和实际增长速度都创1997年以来的最快增速，分别增长11.5%和10%，特别是实际增长速度，是1997年以来的最高增幅；二是农村市场社会消费品零售额突破2万亿元。

　　3、适度的物价水平对于消费增长的促进作用大。2005年物价水平回落到适度的运行区间，全年居民消费价格比2004年上涨1.8%，涨幅比2004年回落2.1个百分点，全年商品零售价格上涨0.8%，涨幅比2004年回落2个百分点。从市场总体上讲，保持物价水平适度、温和的上涨，对消费品市场健康增长的作用最大。

　　4、餐饮消费成为扩大消费的重要动力。2005年我国餐饮业零售额继续保持强劲的增长速度，同比增长17.7%，零售额为8886.8亿元，比2004年增加1336.4亿元。2000年以来餐饮业零售额年均增长速度达到16.9%。餐饮业这种强劲的增长态势,使餐饮业零售额所占比重持续提高,2005年所占比重为13.2%,比2004年提高0.5个百分点。

　　5、中、西部消费与东部增长趋于同速。2005年我国东部地区社会消费品零售额同比增长14.3%，中部地区增长13.9%，西部地区增长14%(东、中、西部地区社会消费品零售额相加不等于全社会消费品零售总额)；东部地区平均每个省(市)增长13.9%，中部地区平均每个省(区、市)增长14%，西部地区平均每个省(区、市)增长13.9%。

　　6、商品消费结构向“金字塔”演变。这种“金字塔”型消费结构体现于三个方面：其一，传统的基本生活消费品的消费表现出很强的刚性；其二，体现居民消费结构升级特征的热点消费品的持续增长；其三，奢侈品的消费趋于活跃。

　　7、价格传导机制被现代连锁经营方式严重扭曲。价格传导机制在大部分商品上的失灵，最重要的因素是由于现代流通连锁经营方式的快速发展，现代流通连锁经营方式，一是使流通环节减少，大大降低了商品流通成本；二是从生产企业大批量直接进货，大大压低了进货价格；三是大部分零售连锁经营企业，其主要利润来源，并不是来自零售环节的加价，而是来自向生产厂家收取的各种费用，来自生产厂家的返利，以至于以低于进货价格来出售(一些大型批发企业也采取这种方式经营)。这样就大大扭曲了价格传导机制。

　　8、价格波动期大幅缩短。这一价格波动，从2003年11月居民消费价格上涨3%，到回落到3%以下温和的上涨区间，只有14个月的时间。

　　9、促销创新具有重要积极意义。由于市场竞争的压力，商家纷纷进行促销手段的创新，加大促销力度，可以说当前商家的促销方式，对于2005年我国社会消费品零售总额增长速度的加快，起到了积极的促进作用。

　　10、传统节日内涵有了新变化。自2004年以来，传统节日的功能，又重新得到政府以及社会的重视，传统节日被挖掘和放大，从近两年看，传统节日的内涵有了新的变化，一是传统文化气氛趋于浓厚；二是礼情更重，赠送购物券(卡)、餐券现象快速扩大；三是节日饭在饭店、餐馆消费快速增长。另一个重要的变化，进城务工的农村居民，春节等重大节日回家的人数快速增长，但是交通拥挤的状况，使他们给家人和亲戚、朋友带礼物，变得既不方便也十分不安全，因而影响了消费。对于这些新的变化，商家和有关部门从扩大消费的角度应当给予重视。

　　第二、2006年我国消费品市场发展的环境和趋势

　　2006年是我国经济和社会发展“十一五”规划实施的第一年,在邓小平理论和“三个代表”重要思想指导下，以人为本，构建和谐社会、科学发展观的精神和政策措施将得到全面的贯彻和实施，影响消费的教育、医疗费用高、收入差距扩大等问题，已引起中央的高度重视，对这些问题将采取有力措施加以改变，因此相信，2006年消费环境将进一步好于2005年。

　　1、农村消费品市场稳定加快的态势将得以保持。2006年，各项支农、惠农政策更多，力度强度更大，措施更具体、全面、系统。在中央政策的有利支持下，今年农民收入将继续稳定增长，基础设施、消费环境比2005年将会有更进一步的改善，农村消费品市场稳定加快的态势将得以保持。

　　2、消费品市场物价将适度温和上涨。从居民的消费变化、市场的商品供求状况和国家宏观调控这三个因素来分析，目前我国居民的消费处于稳定增长时期，不会出现大的变化。2006年我国出现通货膨胀或通货紧缩的可能性都很小，物价将适度温和上涨，这将利于消费的增长。

　　3、居民消费结构的升级对消费品增长的促进作用不会减弱。2006年，居民消费结构升级的势头不会减弱，热点消费对于消费品市场的促进作用不会减弱。汽车消费市场、商品房消费，手机消费，旅游消费等方面的消费会随着居民生活水平的提高，消费动力依然强劲。

　　预计，2006年社会消费品零售总额将实现75372亿元，同比增长12.2%，其中，城市社会消费品零售额将达51015亿元，同比增长13.1%，农村社会消费品零售额将实现24357亿元，同比增长10.3%。餐饮业零售额将达10380亿元，同比增长16.8%。2005年居民消费价格指数上涨2%，商品零售价格指数上涨1.2%

　　第三：国内市场从产品竞争走向品牌竞争

　　国产品牌优势明显。如家电中的彩电、影碟机、空调、微波炉、吸油烟机、燃气热水器、电饭锅、燃气灶等行业中，位居前十的大部分为国产品牌，海尔、小天鹅、长虹、TCL、小天鹅、美的、格力、老板、帅康、万和等家电厂商，经过十几年的发展，生产能力和技术已经能和国际厂商相提并论，在市场营销、售后服务等软实力的竞争中也在不断完善，具备了和国际品牌竞争的实力。服装商品中集中度较高的如针织内衣、男西装、男衬衫、牛仔服、羽绒服等行业都是国产品牌占据优势，雅戈尔、杉杉、波司登、波顿、三枪等企业经过多年发展，是我国服装行业具有领先优势的企业。食品类商品基本是国产品牌的天下，10类商品的前十名都主要是国产品牌，液态奶中的蒙牛、伊利，食用油中的金龙鱼，火腿肠中的双汇、啤酒中的青岛、葡萄酒中的

长城都是各自行业的领军人物。

　　外资品牌在部分行业具有一定的竞争力。电动剃须刀是外资品牌最据优势的行业，飞利浦、松下和博朗三个品牌市场综合占有率之和就超过50%。知名品牌在电冰箱、洗衣机、电热水器等几个行业与国产家电争夺市场份额。特别是近几年，日产品牌如日立、东芝逐渐让出市场前列，取而代之的是三星、LG等几个韩国品牌，利用其高端技术优势在家电和手机市场上刮起一阵“韩流”。女装在服装消费中所占比重最大，达到28.56%，外资品牌则在前十名中占据主流，其市场综合占有率之和比上年增长了3个多百分点。食品行业中，

可口可乐和百事可乐两大集团旗下产品牢牢占领着碳酸饮料市场，雀巢则在乳制品中与国产品牌竞争。

　　国际品牌占据高端商品市场。随着我国人民生活水平的提高，高档商品甚至一部分奢侈品已经进入我国消费品市场，而这部分市场目前主要被国际大品牌占据。如家电中西门子、LG推出的高档冰箱、洗衣机，

化妆品中的高端产品都是在国际上已有多年发展历史，享誉全球的品牌。在经济全球化趋势日益明显的今天，这些国际品牌的触角深入我国市场，占据了这部分市场。全国政协、商务部、国家统计局、国家工商局、中国轻工业联合会、中国服装协会、中国名牌与市场战略促进委员会等国家有关部门和协会领导，以及来自全国各地的数百名工商企业代表一起参加了发布会。

　　会议同期举办了“第三界工商领袖企业高峰论坛”。2005年，各类商品质量安全问题频频曝光，使得消费者在选购商品时不得不小心翼翼。品牌的知名度、美誉度也是对商品质量的保证，消费者对品牌商品的信心依然比较强，从统计数据来看，与去年相比，60种同期监测的商品中，超过半数的商品市场综合占有率均有所上升。除服装类商品外，家电、化妆洗涤品、食品及其它日用品类商品的市场综合占有率都比较高，微波炉、电动剃须刀和碳酸饮料三类商品市场综合占有率最高，超过90%。