关注婴童 把握未来

　　作者：钱懿,鲁怡 来源：中国经营报

　　旨在推动中国婴童业健康有序发展的2006中国(杭州)国际妇幼婴童产业博览会暨首届中国国际妇幼婴童产业高峰论坛将于4月6日至4月9日在杭州世界贸易中心强势登场。据悉，以"生得美丽、养得健康、教得快乐、玩的开心"为主题的中国国际妇幼婴童产业博览会(简称“婴博会”)，是目前国内婴童行业参展国际品牌比较齐全、办展规格最高的中国婴童产 业盛会。婴博会以推广优质、先进、安全、方便的妇幼婴童用品为主导方向，目标是促进孕婴童用品制造及服务的发展、为制造商与渠道商以及商家与孕妇、婴幼儿提供一个直接的沟通平台。以“关注婴童，把握未来”为主题的首届中国国际妇幼婴童产业高峰论坛是本届博览会的主打品牌，峰会将请国家有关部门的高层领导、婴童产业国际著名学者与权威专家和世界婴童产业内的知名领军人物，就婴童产业的发展趋势和策略展开广泛深入的讨论。对此业内人士认为，本次峰会将指点产业发展趋势，解读政策走向，传递市场灼见，有望树立中国乃至世界婴童产业有序发展的“风向标”。

　　权威峰会引导中国婴童产业有序发展

　　众所周知，婴童行业是近年来崛起的一个新兴产业。有市场调查显示，中国婴童产品市场以年增长率50%的速度迅猛发展，并将成为中国朝阳产业。但其快速发展的背后，许多问题也由此而生：市场门槛低，技术管理落后，导致市场鱼龙混杂；主管部门不明，缺乏监督体系，产品质量参差不齐。据统计，我国每年约有64万个儿童因意外伤害而致残。其中，由劣质儿童用品导致的悲剧占到5%以上，造成了恶劣影响，也阻碍着行业的发展壮大。近年来震惊全国的劣质奶粉事件、“婴儿衣物的

甲醛含量超标”等与婴童相关的恶性事件，这些只是整个婴童业“社会责任危机”的冰山一角，都直接伤害了中国婴幼儿的健康成长，也严重影响了婴童行业的形象和信誉。而这个行业确实关系到下一代，关系到每一个家庭和整个民族、社会的未来。

　　有鉴于此，中国唯一的婴童行业组织——杭州婴童行业协会自2004年成立以来为企业与政府沟通搭建桥梁，加强业内交流合作，促进行业的健康发展起到了积极作用。协会于2005年5 月在杭州成功举办了第一届中国国际妇幼用品博览会，吸引了国内外众多品牌，为生产商、经销商、消费者提供了直接沟通的平台，凸显婴童业的社会责任效应。今年博览会主办方凭借2006世界休闲博览会在杭州举办的强劲东风，将本届婴博会推向更高规格的水准。协会在婴博会期间，发起并主办了旨为规范产业发展的第一届中国妇幼婴童产业高峰论坛。本次论坛用主题演讲、圆桌讨论的形式，由国家有关部门的领导、婴童产业国际著名学者与权威专家和国内外婴童品牌领军人物，共同探讨新经济环境下的行业前景，加强从业者的自我约束和社会有关部门监督，构筑起婴童业有序的发展环境，促进中国婴童产业健康发展。据了解，中国妇幼婴童产业高峰论坛作为指导中国婴童业有序发展的行业盛会，将持续每年定期办下去。

　　据悉，本次高峰论坛由凤凰卫视鲁豫现场主持。峰会期间，国家质量监督检验检疫总局产品质量监督司司长纪正昆将作“保护弱势群体，严抓妇幼婴童产品质量”的主题演讲，就国家政策层面解读中国婴童行业的发展并对厂商关心的市场准入、质量检测、市场规范等问题予以分析，传递政策动向；中国杭州婴童行业协会会长谢宏先生将作《中国妇幼婴童产业发展趋势与策略》的主题报告，此报告是中国杭州婴童行业协会联合调查机构发布的中国婴童业迄今为止涉及范围最广、品类最全、最具深度的一次调研报告，这将有助于业界人士了解市场环境，制定战略方针，具有重要的参考价值；中国商业联合会副秘书长王耀博士就中国婴童产品零售的现状及发展趋势作分析和指点；中国婴童业领袖企业丽婴房副董事长叶启宪先生将作“结合丽婴房的成功经验谈中国婴童行业的发展特点与趋势”的主题演讲，并携手国内几大著名商场、超市的采购总监、行销专家与凤凰卫视著名主持人鲁豫和现场观众面对面，直面婴童企业市场、品牌发展中的各种问题，为企业出谋划策，共话婴童产业未来。

　　国际化优势铸就婴博会生命力

　　记者在采访中了解到，加速国际化的办展程度，是不断铸就婴博会持久生命力的源泉，也是本届博览会预热的成功秘诀。

　　据2006中国国际妇幼婴童产业博览会组委会介绍，于2005年5月在杭州和平国际会展中心成功举办的首届婴博会，350个标准展位被近100家婴童厂家的110个品牌占据，博览会四天时间内共接待全球观众近万人，其中70%的观众为婴童业专业观众，博览会的专业化、国际化、服务化、品牌化受到参展商、观众、新闻媒体的高度评价，其声誉已在国内外婴童行业中崭露头角。但经历了首届婴博会的探索而验证了中国的婴童行业尚属起步阶段，缺少真正意义上的本土专业经销商、代理商是最突出的问题。故2006中国(杭州)国际妇幼婴童产业博览会定位以商品贸易、投资合作、服务贸易、高层论坛、文化交流为主要内容，以期帮助国际婴童品牌打开中国市场，吸引和培养更多对婴童产业感兴趣、有素养的人士加入到婴童从业者的行列，在展会上创造更多的商机。从目前组委会筹备情况来看，本届博览会的国际化程度已推向至更高的一个层次。

　　据了解，本届婴博会作为杭州市2006世界休闲博览会和西湖博览会首个启动的联动支持项目，将使其国际化氛围更加浓厚，备受全世界关注。由杭州市婴童行业协会、台湾妇幼多媒体事业集团和中国国际贸易促进会杭州市分会共同主办的婴博会，现将其展会现场由杭州和平国际会展中心移师杭州市办展规格最高的世贸中心，突现本届博览会的国际化高规格。尤其是组委会与国际育婴协会、台湾妇幼用品协会、法中文化交流协会、西班牙经济文化交流协会、德中合作促进协会、美中国际合作交流协会等机构建立合作关系，强力拓展了婴童产业领域广阔的市场空间，从而使国际品牌参展商纷纷趋之若鹜，至今已使展会呈“爆满”之势。

　　据介绍，为提高商务实效，组委会加大了专业观众的邀请力度，采取网络、招商广告、走访、国际合作等多种方式邀请专业观众，展现了喜人的业绩。如今来自法国、西班牙、美国等国参会的采购商已超过300人，本次博览会约2/3的展位被国际品牌占据。美国迪士尼经典维尼小熊和首次在大陆展示的英国“彼得兔”、韩国丽儿宝、韩国韩宁玩具、玛格罗兰等新的国际知名品牌也将亮相婴博会，并将在婴博会上演绎国际婴童行业流行趋势，同时选择杭州作为登陆中国市场的第一块跳板。据此，美国迪士尼公司何玉雯小姐接受记者采访时说：“维尼小熊是迪士尼公司一个经典卡通品牌，选择来参展是希望通过此次博览会在经销商和消费者之间搭建直接沟通的平台，满足国内大众消费者的需求，将爱和关怀传递给妈妈和宝宝，以此打开国内市场。”

　　婴博会吸引食品经销商眼球

　　记者在调查中发现，本次博览会也引起了大量食品经销商的关注。业内人士分析认为，食品行业市场竞争愈来愈激烈，零供矛盾不断升级，在这样的市场环境中，经销商的洗牌势在必行，只有做强做大才能生存。婴童产品巨大的市场潜力和利润空间对他们具有很强的吸引力。

　　就目前中国市场现状来看，经济水平的提高使得婴童市场发展潜力巨大。未来3至5年将是中国婴童行业发展的黄金机会期。由于中国人口数量的增长及社会经济的发展等因素以及育儿科学的普及，人们对婴童产品消费的不断升级，使得婴童产业的发展呈现美好的发展前景。据有关统计资料显示，中国目前是仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，2004年中国婴幼儿奶粉市场容量为9亿美元，预计今后5年内还将以15%的速度增长。2004年婴儿奶粉的价格增长了13%。目前中国婴童行业市场规模在5000亿元人民币，约合600亿美元。但与国际发达地区相比，目前中国婴童行业还有很大的差距：资本及专业人才稀缺、市场发展不均衡、行业发展不规范、消费理念比较落后等。而婴童行业是中国目前最国际化的行业之一，采用的许多标准都是与国际接轨的，新资本进入中国婴童行业的风险就相对较小，中国婴童行业的发展和上升的空间很大。

　　因此，利用现有的渠道，跳出单一的食品，多元化经营，以实现渠道的作用最大化。食品经销商既有的通路可以作为婴童产品流通的渠道。为此，不少经销商开始将目光转向婴童产品，将于4月6日在杭州召开的婴博会是他们进入该行业最佳的切入点。对此，浙江丽水中天商贸有限公司军波经理告诉记者：他已经成功地完成了从食品经销商到婴童产品经销商的过渡，婴童业在我国刚刚起步，需求量却十分庞大，发展势头看好。一方面随着年轻父母群体知识文化的不断提高，健康意识的不断增强，他们的消费理念也在不断升级,这使他们需要借助更多、更全、更优质的护理用品，对于价位合理，环境温馨，服务周到的专业性孕婴用品店一站式购物尤为渴望；另一方面目前独生子女的不断增多刺激了高消费群体的扩大；再者就是节庆日消费观念加强助推婴童产品促销。因此我认为涉足婴童业其商机无限。

　　核心竞争力提升婴博会品牌影响力

　　“本届博览会是集展览展示、交易、新品推荐、技术发布、信息交流、行业研讨的一个平台，她依托于杭州市婴童行业协会，充分整合行业资源，沟通婴童行业产业链各层面力量，为其提供创新、务实、有效的服务”。主办方中国杭州婴童行业协会秘书长林晓红如是说。

　　据介绍，本届博览会共设国际标准展位和个性精装展位200多个，届时将有不少全新的国际品牌亮相婴博会。展厅一、二楼为国际知名品牌，三、四楼则聚集了一大批针对孕幼婴童人群的新产品，如针对孕妇保持身形的新式孕妇装、针对婴幼儿的降温贴或关注这类人群健康的电子净化水设备、针对婴幼儿乘车安全考虑而具有很强抗冲击力的儿童安全座椅等。新产品可谓层出不穷，各家企业在本次博览会上都将自家新品一一亮相。其次，在博览会期间将举办多项丰富多彩活动，如“迪士尼之经典小熊维尼”品牌发布仪式；“爱婴基金”启动仪式；德国“适童乐”汽车儿童安全座椅现场新闻发布会及招商会；法国“英姿坊”婴童产品发布会；“十月天使”浙江市场推广活动；“孕美”孕妇时装模特秀；“有机宝贝”、“爱利满多”、“唯圣”、贝因美爱新礼盒、丽儿宝婴童食品发布会；“国际多胞胎大会”、“中国育婴论坛”；国际孕婴童产业英雄榜颁奖酒会、准妈妈才艺大赛等。

　　据悉，丽儿宝、恩沛力特、贝因美、康恩贝、Mammalove、六甲村、小狮王辛巴等品牌将继续参加今年的婴博会。为此，允新国际贸易有限公司的余先生在接受采访时说：“允新国际在去年首届婴博会现场，被订走了三四百台推车的产品，进一步扩大了“Mammalove”的品牌影响力，深度拓展了市场。因为婴博会是由专业行业协会办展，不仅掌握着本行业的国内外信息，使办展更具有针对性，能在这些方面满足行业、参展商和用户的需要，吸引众多采购商、经销商前来参会，而且她不以赢利为目的，更具有权威性和公信力。因此允新今年仍继续参展，并仍保留大面积醒目展位。”　

　　另悉，主办方为全方位打造婴博会的品牌影响力，进一步增强了媒体的宣传力度。本届婴博会组委会在启动工作前就将宣传放在首要位置，组织行业主流媒体进行前期预热。招展广告遍及国内专业媒体，如中国育婴网、《 育儿生活》、《妈妈宝宝》(中国内地)、《婴儿母亲》(中国台湾)、《妈妈宝宝》等；通过选择新华社、中央电视台、凤凰卫视、东方卫视、浙江卫视、杭州电视台、《中国经营报》、《商界》、《钱江晚报》、《都市快报》等政界、财经类强势媒体做品牌宣传；为培育行业队伍，与“糖酒快讯”网站进行全面合作，扩大婴童经销商网络；选择机场

高速公路等大型户外广告宣传，从而赢得境内外百余家媒体的关注和宣传。为此记者深信，“婴博会”得之于政府对婴童行业的关心支持，立足于提高杭州的城市品味，集聚婴童产业链的有关品牌，促进产业内部互动和对接的展览模式，杭州必将成为国际妇幼婴童新都，以杭州为中心的国际妇幼婴童博览会一定会一届届持续办下去，从而成就“世界婴童看杭州”的理想誓言。

　　中国杭州婴童行业协会简介

　　中国杭州婴童行业协会于2004年9月正式成立，是目前中国唯一的婴童行业组织。现有单位会员50家，个人会员30名，名誉会员220家，会员数在不断增加中。

　　协会的主要职能：

　　1、代表行业内企业，与政府和技术部门联系、沟通，成为连接企业与政府的桥梁；

　　2、促进企业间的交流和合作，学习借鉴业内成功企业的先进技术和经验，帮助国际品牌快速进入中国市场、中国品牌走向国际化；

　　3、实施与国际接轨行业规范和标准；建立行业数据库，为企业决策、管理提供建议。