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邹品娥 每日经济新闻
47岁“高龄”的大白兔蹦上销售新高峰。《每日经济新闻》昨日获悉，冠生园(集团)有限公司生产的大白兔奶糖，今年第一季度销售额同比增长55%，创销量历史新高。其中，单是红豆大白兔奶糖三个月销售近2000万元。
大白兔奶糖的销售奇迹也与其最近4年来的苦心经营分不开。
2002年，是冠生园发展阶段中富有意义的一年。先是2002年初，冠生园突然将其旗舰品牌大白兔奶糖零售价提升20%-30%，并表示，涨价是恢复大白兔的高档奶糖品牌形象的举动，是大白兔奶糖价值的回归。
接下来，当年7月下旬，冠生园整合旗下品牌，又推出采用了新配方和新包装的大白兔奶糖。目前，大白兔已经拥有包括鲜乳牛奶糖、鲜乳话梅糖、奶油话梅糖，纯心婚庆巧克力喜糖等在内的众多新品系列。包装方面，也对材质、造型、设计等进行全面改进。
借力央视，是大白兔能够香飘全国的又一重要环节。2004年底，冠生园开始在央视加大广告投放力度。2005年元旦，中央电视台黄金时段推出了历史大剧《汉武大帝》，上海冠生园高价竞标成功夺得紧随其后的广告播放权，随后大白兔奶糖销售一路攀升。
据悉，从2002年开始，大白兔奶糖的销量每年保持两位数递增。冠生园有关工作人员证实，2005年大白兔奶糖的销售额在7亿元左右。
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