新兵出场呈现新机遇

　　作者：赵法忠、周树远 来源：中国经营报

　　3月22日，号称“天下第一会”的2006年全国春季糖酒交易会又要怒放蓉城了。

　　今年最大的变化是启用新馆：实际展出面积近9万平方米；8个行业展馆；3600多个展位。这样的规模再次凸现全国糖酒会“风向标”和“晴雨表”的作用。

　　保健酒、黄酒优势明显

　　今年糖酒会依旧专门设立“四川馆”，这在历史上已经是第二次专设。作为占据中国八大酒企3/4数量的川酒“六朵金花”：五粮液、剑南春、泸州老窖、沱牌、全兴、郎酒将仍旧携儿带女，悉数出动，再次上演“全家福”大戏。

　　与上届糖酒会有所不同，在本届糖酒会上，五粮液集团公司旗下30余个品牌将抱团独立参加春季糖酒会。其中保健酒项目将是重中之重，继上届成功推出花酒、雄酒、银杏酒和藏秘康体酒四款功能性保健酒基础之后，将斥资千万重金打造保健酒项目。

　　据保健酒公司总经理刘建明介绍，由于今年集团公司对保健酒项目备加重视，今年保健酒公司将单独参展，在世纪城新会展中心包下名酒馆对面的3000m2左右的独立玻璃

别墅，作为保健酒公司系列产品的主展场，不再和股份公司共在一个展厅。他还透露，今年参展的产品中，将包括去年推出的所有保健酒以及今年的新产品，如藏秘康佑、赢了酒、竹海之珍、花酒、兴旺发等10余个特色品牌，并同时动用强大的媒体宣传攻势向经销商表明，保健酒将是今年酒市场一个新的财富亮点。这足以看得出保健酒在目前市场情况下的发展势头。

　　五粮液对于保健酒的重视程度，正应了国内著名营销实战专家阿七对本次糖酒会酒类产品的分析结果。他认为，这次糖酒会，白酒不一定最火，相反黄酒、保健酒、冰酒等将掀起新的热潮。

　　葡萄酒发力强劲

　　近年来，随着葡萄酒品质的进一步提升，整个产业将向集群化方向发展。上一届糖酒会，葡萄酒企业整体宣传与营销力度就很大。今年，这个增长势头依然强劲。

　　新天集团将利用本届糖酒会难得的机会，强力推出“

天池酒园”美酒系列。同时，将与中信国检公司进行签约，纳入我国商品电子监管系统。该项目将使新天的所有产品具有防伪查询、防蹿货、短信促销、数据分析、产品打假等功能。此举会使新天在2006年上半年实现全国范围内全部产品的科技升级，也将开创中国葡萄酒企业集体升级的新时代。

　　机械、茶叶专区受欢迎

　　往年春季糖酒会的展位数量最多也只在2600个左右，而本届展会的展位数字是3600多个，增长近40%。增长原因是参展的新项目、新企业增多了。

　　本届糖酒会共设8个展区，细分成调味品、酒类、食品、饮品、机械、包装、茶叶和四川等展馆。其中机械和茶叶展区都是首次专门设立。据悉，两个新展区招商非常顺利，企业参展踊跃。

　　这个现象说明：随着市场的不断发展，像食品机械、茶叶等原先招商比较传统而隐蔽的行业已逐步走入主流的招商渠道。

　　相关链接　2006春季糖酒会五大新变化

　　变化一：主会场迁至新建的世纪城新国际会展中心。新会展中心能容纳更多的厂商，并方便发布气势更宏伟的广告。

　　变化二：大会指定的参会代表驻地集体南移至天府广场以南，西藏饭店、加州大酒店等往届的热点宾馆将第一次受到冷落。

　　变化三：提前四天布展，从而使交易洽谈时间达到四天以上。

　　变化四:火车站和人民北路拒绝商业广告。户外广告规划区域主要以天府广场、蜀都大道、人民南路、天府大道、新国际会展中心和机场路等市中心和城南区域为主。

　　变化五：打击会外展，对重点宾馆和饭店实行包干负责。成都市政府相关职能部门将重点监督、管理火车北站、人民北路区域的相关宾馆、饭店，严禁在这些宾馆、饭店的一楼大厅以及通道内摆摊设展。