外资家电零售商入华之心萌动

　　传美国百思买洽购中国五星电器股权

　　外资家电零售商入华之心萌动

　　核心提示

　　在浮躁的中国家电产业，涉及资本运作的传闻尤其吸引业界眼球。昨日业界又有消息传出，美国最大的消费电子零售连锁店百思买(Best Buy)正在就购入中国同行五星电器(Five Star Appliance)部分股权事宜进行谈判。果如此，这将是外资家电零售商首次大举涉足年销售额逾630亿美元(超过5000亿元人民币)的中国家电市场。不过经记者昨日多方求证，此消息或是双方接洽中放出的烟幕弹。

　　百思买在华蛰伏已久

　　百思买集团是目前全球最大的家用电器和电子产品零售和分销服务商。

　　早在2003年百思买就将其亚太地区总部设在了上海，并通过环球资源等中介机构在华进行大宗商业采购。预计今年百思买将在华采购约10亿美元。不过尽管此前以百思买全球副总裁、亚洲采购总监吕维民为代表的百思买高层多次公开放言，但至今百思买的中国第一家门店一直没有开业。

　　由此昨日业界再次传出的百思买正与中国第四大家电连锁商江苏五星电器进行参股谈判，很可能被解读为百思买曲线进军中国零售终端的一种尝试。

　　消息来源明确指出，在交易顾问瑞士信贷的促成下，百思买寻求购入五星电器部分股权的谈判已进入最后阶段。不过有鉴于五星电器完全是私人控股，最后的交易规模和形式尚未确定。

　　昨日记者尝试联络吕维民或百思买于上海的新闻发言人，但没有成功。而五星电器企划总监景星向本报记者表示，“暂时没有收到任何来自董事会的这方面消息。”

　　五星电器急于引进战略投资者

　　在国美、苏宁、永乐三家最大的家电零售巨头光芒下，以南京为总部的五星电器显然更多在江苏为中心的华东地区知名。

　　在同行标兵国美、苏宁、永乐先后实现上市融资后，一手创立五星电器的董事长兼总裁汪建国显然也是急在心头。汪于今年初曾公开透露，已经正式向香港联交所递交了上市申请，计划今年之内发行H股，首期筹资4亿-6亿港元。

　　记者证实，为改变自身4位董事会高管持股逾50%的股权结构和财务制度，五星于去年底成功引进了3家大型国际投资金融机构入股，其中一家为世界银行国际金融公司。

　　从而早在春节时业界就有说五星要被收购的消息，但五星方面一向拒绝就此予以置评。

　　景星昨日也向记者表示，引进战略投资者是几大零售商都在积极运作的事，“五星也不例外，但具体进展现在无可奉告。”

　　百思买意在永乐？

　　然而，昨日有知情人士向本报独家透露，百思买此间真正的谈判参股对象是上海永乐电器。此间的谈判也仍在进行之中。有鉴于谈判桌上桌下的艺术，不排除百思买或第三方放风“收购五星”的可能。

　　永乐电器相关人士昨日承认此前有就引进战略投资而跟包括百思买在内的多家投资商接触，但拒绝评论百思买可能参股五星电器的传闻。

　　但多位业内专家支持上述猜测。家电网主编李韬昨日就此向本报分析，从种种迹象看，百思买蛰伏中国上海多年，其在华发力运作的思路最有可能首先在沪圈地，而不会在京城与珠三角入手。而从资本结构上来看，如果永乐上市并不适合百思买切入的话，唯有临近中心城市上海且实力不差的五星电器最有可能。

　　五星内部人士也隐讳表示，此间媒体上有关五星跟百思买洽谈并购的消息并不准确。

　　外资进入可带来理性竞争

　　不论参股方是五星，还是永乐或其他，百思买此举行动，显然也表明外国零售商对中国消费者市场的兴趣日益浓厚。

　　在过去数月内，诸如沃尔玛、家乐福和家得宝等国际集团一直寻求在中国扩张或开设业务。而此前，中国更多地被视为低成本产品的供应国，而不是消费大国。

　　此外，有鉴于自2000年以来，中国消费电子产品市场每年平均增长逾15%，但一直由中国本土企业主导。家电网李韬分析，百思买选择参股中国内地同行，无疑将给中国连锁业带来的最大好处就是理性竞争。

　　有家电零售市场人士还分析称，假设与拥有150家门店的五星电器达成交易，将有助于百思买获取有价值的市场情报，并且能直接渗透到终端零售的连锁扩张。而同时对百思买或五星而言，都能借机为挑战市场领军企业国美电器增加不少筹码。

　　本报记者　戴远程

　　公司档案

　　百思买

　　百思买(BestBuy)集团1966年成立于美国明尼苏达州，是目前全球最大的家用电器和电子产品零售和分销服务商，旗下有美国BEST　BUY(百思买)零售、加拿大“未来商城”、顶级名牌电子产品专营店Magnolia　Hi　-　Fi　以及百思买音乐和娱乐品牌热线娱乐公司。2004年百思买销售收入约为274亿美元，年全球采购量达到200亿美元，并在美国、加拿大、波多黎各等国家和地区拥有680多家连锁店。

　　五星电器

　　在

商务部对外公布的“2004年全国商业连锁30强”排名中，五星电器的销售额在家电连锁零售行业中列国美电器、苏宁电器、上海永乐家电之后，排名第4位。去年4月五星电器更是闪电收购了中永通泰成员青岛雅泰电器。资料显示，2005年度五星电器总体销售规模达到146亿元人民币，门店总数量接近150家，覆盖江苏、浙江、安徽、山东、云南、四川、河南、江西等省店。但考虑到市场竞争极其激烈、开店成本过高等因素，暂未进入北京、上海、广州等一线大城市。