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可口可乐掀世界杯整合营销第一波
“大力神”昨日首次来华展真容
李东 每日经济新闻
对于亿万中国球迷来说，昨天是一个历史性的日子。在北京中华世纪坛，国际足联新闻委员会委员马拉达斯、中国足协专职副主席南勇、薛立与可口可乐(中国)饮料有限公司副总裁苏柏梁一起将遮盖大力神杯的幕布徐徐拉开，标志着这世界惟一的象征世界足球最高水平的传奇金杯首次在中国展露真容。这也是可口可乐公司在世界杯之年，发起的世界杯市场公关整合营销第一道冲击波。
据悉，从今年1月开始，由国际足联和可口可乐共同组织的“FIFA世界杯环球之旅”活动已经带它走过了十八个国家。中国是此次前所未有的大力神杯全球巡游的第十九站。今日，可口可乐将在北京大学举行丰富多彩的“FIFA世界杯环球之旅北京嘉年华”活动，让中国球迷首次目睹大力神真身并可以与其合影。
苏柏梁在接受《每日经济新闻》采访时表示：“作为世界杯最长期的赞助商以及国际足联全球合作伙伴，可口可乐一直努力把世界杯的激情带到全世界每个角落。通过我们的产品、服务和各种活动，令消费者感觉世界杯离他们并不遥远。这次可口可乐与国际足联共同组织的大力神杯环球之旅，正是这一宗旨的最佳体现之一。我们希望通过这一次前所未有的目睹大力神‘真容’的机会，给所有中国消费者、球迷带来最激情的世界杯体验。”
发起第一道冲击波之后，可口可乐今年还将在全球范围内推出一系列围绕2006德国世界杯的市场公关整合活动，如“世界杯护旗手”、“世界杯艺术瓶”、“世界杯裁判小护卫”等。针对中国消费者和广大球迷，可口可乐将“签约著名国际球星”、“推出具有收藏价值的世界杯主题系列包装”等丰富多彩的世界杯营销活动。
此次首次来到中国的大力神杯，为可口可乐世界杯整合营销拉开了序幕。随着2006世界杯在全球和中国的逐步升温，可口可乐将利用自身资源和优势将各种活动逐步推出并横向展开。
据悉，大力神杯将于明日离开北京，前往此次“FIFA世界杯环球之旅”的下一站———澳大利亚悉尼。
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