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经过春节后一个多月的沉寂，近日平板电视市场又逐渐热闹起来。以TCL签约小罗为代表，围绕德国世界杯带来的平板电视旺季的争夺正在逐步展开。
记者从业内了解到，由于第一季度液晶面板价格出现的较大降幅有望在第二季度反映到电视整机的价格上来，加上各品牌都希望在世界杯旺季之时大幅冲量，第二季度平板电视市场有望再次出现大面积的降价风潮。
各品牌旺季降价冲量
据业内人士透露，从全球市场上来看，下游电视厂商一般会从第三季度开始降价促销液晶电视，但由于4年一度的世界杯足球赛将于今年6月开打，众厂商一致看好其对液晶等平板电视市场的带动作用，下游厂商的促销动作肯定将会从第三季前推至第二季。
除了世界杯之外，美国政府已经作出规定，从今年3月1日起，凡是在美国上柜销售的25寸以上电视机，都必须内置数字电视高频头。因此，从3月份开始，美国市场对于内置数字电视高频头的液晶电视产品的需求格外强烈。
记者了解到，出于以上原因，各液晶电视巨头正纷纷加速扩大产能，期望在旺季中大幅提高销量，甩开竞争对手。
据了解，为了解决液晶面板不足的问题，近日，夏普决定向台湾广辉电子采购液晶电视面板，以掌握世界杯前买气攀升的商机，并保住全球液晶电视龙头的地位。
而索尼也要求台湾的友达、奇美和广辉向其提供32寸液晶电视面板，以进行采购之前的认证工作。此外，有消息称，三星、LG等品牌近日也加大了对台湾液晶电视面板的采购力度。各品牌扩产冲量的迹象非常明显。
业内人士指出，自去年第四季度索尼Bravia 液晶电视以低价策略抢占夏普液晶电视龙头地位之后，价格在各大品牌的竞争中正扮演越来越重要的作用，第二季度旺季的争夺，降价将是最重要、最有效的手段。
值得注意的是，第二季度各品牌的价格战并不会有太多割肉冲量的成分。更大程度上，会是第一季度液晶面板降价的延迟反映。
业内人士认为，第一季度液晶电视面板在价格上的明显降幅，在第二季度将进一步反映到电视整机的价格上来，并与电视厂家冲量的需求一起，带动二季度液晶电视的降价风潮。
洋品牌或将再次主导降价
自去年年底，索尼等洋品牌在国内市场率先降价之后，国内平板电视市场的价格战主导权一直就掌握在洋品牌手中。
康佳平板事业部总经理刘丹向记者表示，目前国产平板电视品牌的通行做法是提前反映上游的价格降幅，即使目前上游价格出现了较大下降，国产电视品牌的降价空间依然不大。他表示，目前42寸面板的最新价格大约为1000美元，如果加上厂家和商家的合理利润，国产品牌之前的价格其实就已经反映了面板的这个新价位。
但反观洋品牌，从去年第四季度开始，索尼在全球有策略地以低价抢占夏普市场份额，去年沸沸扬扬的索尼降价其实正是其全球战略的一部分。今年第二季度，在洋品牌纷纷发力降价冲量的情况下，中国市场必然也将成为争夺的焦点。国产品牌如何保住市场份额值得关注。
本报记者 朱健
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