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伊利集团昨证实，乳业市场争夺引发央视与湖南卫视直接交手
李东 祝炳俊 每日经济新闻
日前，有消息称伊利将冠名赞助《梦想中国》栏目，冠名费用高达1亿元。昨日，伊利集团品牌管理部相关负责人向《每日经济新闻》证实冠名一事，但未透露冠名金额及细节。
在以1000万元的代言费用签下奥运冠军刘翔后，伊利对光明的“上海根据地”施加了巨大压力。此次伊利用蒙牛式的娱乐营销手段直接“挑战”蒙牛，将让2006年的乳业市场和娱乐节目市场走势充满变数。
5个月内4度出击
此次冠名《梦想中国》已经是伊利集团在短短5个月内，推出的第4个“疯狂扩张”项目。
2005年11月16日，伊利集团董事长潘刚与北京奥组委签约，伊利独家获得北京奥运会乳制品赞助商资格，成为中国食品行业第一个正式赞助奥运的品牌。两天后，在2006年中央电视台黄金资源广告招标大会上，潘刚亲自以2.48亿元夺得招标会榜眼。在砸出数亿元后，伊利扩张式的战略部署仍未结束。2月27日，伊利又以1000万元的价码成功请刘翔“喝”伊利牛奶。而短短一个星期后，伊利再次投出1亿元重金，冠名《梦想中国》。
伊利“单挑”蒙牛、光明
2005年伊利主营业务收入121.75亿元，较2004年增长39.38%，继续坚守乳业老大宝座。同时，潘刚宣布，将原定2012年进入世界乳业20强的目标提早到2010年，并在2015年进入世界乳业10强。而蒙牛通过“航天员牛奶”、“超级女声”等营销策略后，2005年的营业收入已逼近伊利，达到100亿元左右。有业界人士表示，如果伊利再不强势出击，今年将可能成为伊利、蒙牛的易位之年。
该业界人士说：“从2005年年底开始，在奥运会赞助和央视广告招标上，蒙牛已两次败于伊利之手。同时，伊利还通过签约刘翔的方式在光明的‘上海根据地’对其发起冲击。再加上此次冠名《梦想中国》，伊利已经开始单挑蒙牛、光明两大对手。以后的乳业市场竞争肯定会越来越激烈。”
《梦想中国》再战《超级女声》
去年一场《超级女声》比赛，让湖南卫视、赞助商蒙牛以及上海天娱传媒有限公司名利双收。而同样一台平民秀，央视2套的《梦想中国》栏目凭借央视雄厚实力，联合12家省市电视台一起展开全国大海选运动，最后结果却是表现平平。不仅在观众当中口碑不佳，甚至连栏目赞助商青岛啤酒也于去年底放弃合作，改用4000万至5000万元的战略合作费用转投湖南卫视。
据悉，伊利将以亿元帮助《梦想中国》实现“娱乐”升级，并再次与《超级女声》展开PK大战。昨日，上海天娱相关负责人表示，伊利冠名《梦想中国》的消息已有耳闻，但目前《超级女声》的冠名招商等活动均在紧张筹备中。该负责人表示：“一旦有相关消息，肯定会在第一时间对外公布。”
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