|
早报记者 陈华
家电连锁巨头的3月空调大战正式打响。继国美日前敲实30亿元空调订单之后，苏宁近日宣称，本周将把其储备了近3个月的空调投向市场，一出手就是整整180万台空调，订单总额高达40.3亿元。
据透露，在不到一个月的时间里，已经有海信集团总裁于淑珉、春兰集团副总裁徐伟、长虹集团副董事长刘体斌等20多位国内外空调品牌高管率领数百人的营销团队造访苏宁南京总部，并已经和苏宁采购中心高管进行了数十场封闭谈判。苏宁空调事业部总经理夏建双介绍，苏宁今年空调年度采购将达600万台，向苏宁第14次卫冕中国空调销售冠军的目标发起冲击。
国美、苏宁之间将又掀起一次空调销售大战，而他们之间的战争将对行业制造巨头起到推波助澜的作用。苏宁昨日发布的《2006中国空调行业白皮书》中介绍，目前家电连锁企业已经在全国拥有了1000多家门店，在一级市场开始了全面的渠道整合。特别是在2005年，主要家电连锁企业已经完成了全国一级市场的布局，掌握了一级市场的绝对份额，空调专业店、传统百货在一级市场的空调销售渠道中近乎“绝迹”，一级市场的渠道整合已经基本完成。持续五年的空调渠道变革，让空调行业经历了一个品牌急剧催生和品牌迅速消亡的过程。自2000年以来，空调品牌已从400家减少到20多家。
据介绍，国内家电连锁企业2006年的大连锁战略，将通过对二、三级渠道的整合，促进空调行业的另一次洗牌。苏宁表示，二、三级市场的发展空间和增长速度远大于一级市场，进入2006年，全国家电连锁企业的大连锁战略将全面指向二、三级市场，以“多渠道共同冲刺二、三级市场”为特征的空调行业最新一轮的渠道整合浪潮也将迅速拉开。
| 
