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专业观众是展览会的一个重要主体之一，关于专业观众的调查，中国贸促会课题组设计了学历、服务的机构类型、专业观众在所在机构的决策权、是否经常参加展览会、所在机构的员工数量以及在展览会的逗留天数共6个问题进行调研。在本期，我们将向读者介绍课题组关于专业观众基本状况调查的前三个问题，其中的观点供关注展览的各界人士参考。
专业观众的学历状况——毋庸置疑的“高学历群体”
简要评析：专业观众的学历情况与参展商有较大的相似性。首先，从学历层次看，76%的专业观众拥有大学本科以上学历，其中25%为研究生及以上学历，这说明展览会的专业观众同样是一个受教育程度相对较高的社会群体；其次，海外专业观众学历层次明显高于国内，本科及以下学历的海外专业观众不到10%，而研究生给以上学历的专业观众的比例高达48%；最后，国内专业观众具有本科以上学历的占64%，其中还有6%拥有研究生及以上学历，与中国全部人口受教育程度相比，这一数值毋庸置疑地说明展览会的专业观众是一个“高学历群体”，但是同海外专业观众的学历层次相比，仍然具有较大的差距。
其中的原因，我们认为主要是由于中国的整体教育水平和中国公民的整体受教育程度同国外尤其是发达市场经济国家还有不小的差距所致。
专业观众供职的机构类型——工贸领域为主 了解新产品技术为主
简要评析：参观展览会的专业观众总体看制造业(工业)和贸易领域的人事占据最大份额，不管是国内专业观众还是海外专业观众，都是如此。服务和咨询行业的专业人士也占据一定的份额。除此之外，在国内专业观众中，大专院校和科研院所的人员也占一定比例，从调查反馈的情况看，这些人士参观展会主要不是出于贸易目的，更多地想了解最新的产品和技术信息。
专业观众在单位的决策权——75%以上具有一定程度的决策权
简要评析：调查结果显示，不管是国内还是海外，75%以上的专业观众在所在机构具有一定程度的决策权，其中可以全权决策的专业观众国内为21%，而海外高达41%。大约有20%的专业观众没有决策权，但是具有建议权。在所在机构中无权参与决策的人员很少有机会参观展览会，本次调查中这一比例大约为4%左右。
数据来源：中国贸促会《中国会展经济发展报告》
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