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据新华社电 “我就喜欢”是全球快餐巨子麦当劳的一句广告语。而在欧洲市场上，想让人们认同这句话越来越难。面对竞争日益激烈的快餐市场，麦当劳日前宣布，计划陆续关闭在其主要海外阵地英国境内的25家连锁店。
业绩下滑
麦当劳在2月27日提交的一份报告中表示，计划在2006年第一季度关闭英国市场内的25家连锁店，预计将为此付出4000万美元违约金等费用。麦当劳还计划于2006年将英国境内至少50家由其经营的连锁店倒手给特许经营商户，这是麦当劳自1974年进入英国以来最大一次“缩水”动作。自1974年在伦敦开设英国第一家麦当劳以来，麦当劳目前在英国共有包括自己经营以及特许经营在内的大约1200家麦当劳连锁店，英国是麦当劳在欧洲市场上的重要阵地。然而，由于竞争日益激烈，麦当劳在欧洲市场上的业绩呈下滑趋势，2005年其自己经营的连锁店利润率由15.6%降至14.9%。
后有追兵
英国《泰晤士报》3月1日报道说，麦当劳此次在英国的“缩水”计划，显示出它“正在与咖啡连锁店、三明治连锁店等对手的竞争中丢失阵地”。在欧洲市场，不少消费者都被星巴克等连锁店吸引走。为增强竞争力，麦当劳的一名发言人说，公司准备对英国上百家麦当劳连锁店进行重新设计、装修，比如引进沙发、上网冲浪区等。
对此，星巴克英国市场总经理克利夫·伯罗斯表示，星巴克在过去12个月中在英国增加了50家，“我们还要继续扩大地盘”。
前有拦路
根据英国近日公布的一项市场调查结果，麦当劳在13岁至15岁青少年中的吸引力降低，去年8%的英国青少年选择麦当劳为最喜爱的快餐店，而今年这一比例仅为1%。
在欧洲市场不得志，麦当劳可不希望在美国大本营也失意。麦当劳2月28日宣布，将在美国1.37万家连锁店中推出“优质烘焙咖啡”，大有向咖啡快餐市场进军之势。麦当劳目前正在美国境内50家连锁店尝试推出拿铁咖啡、意大利式咖啡等特色咖啡。
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