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本报讯 由中国家电协会信息咨询部等所做的“中国家电品牌零售终端竞争力监测报告”，2月23日在北京发布。监测结果显示，海尔在中国电冰箱和空调两个行业零售终端竞争力排行第一，小天鹅与海尔则并获洗衣机行业第一，长虹获电视行业第一。
据了解，为了充分研究行业零售终端建设状况，促进行业竞争力的提高，中国家电协会信息咨询部与北京巨人传播市场顾问有限公司共同成立中国家电品牌零售终端竞争力课题
组，完成了基础数据的调查执行和研究分析工作，并在此基础上完成竞争力监测报告。课题组采用目前国际通行的零售终端调查方式———“神秘顾客”调查模式，根据中国家电市场的实际情况，创造性地提出了适合国情的中国家电零售终端卖场竞争力测评指标体系和评估模型。
研究报告显示，在空调行业，海尔领先群雄，彰显出空调业领头羊的强大实力。在市场覆盖率上领先第二位12.3个百分点。在零售终端位置方面、展台方面、产品展示方面、促销员及客流方面排名第一。最终海尔力压各大空调知名企业，成为空调行业零售终端竞争力最强者。
在电视机行业，长虹以“薄大精声”作为技术创新、新品研发的长远理念，在2005年逆势上升，等离子、液晶电视排名分别由10名以外增长至第1位和前三强。长虹在市场覆盖率、展示环境方面、产品展示方面、促销员、促销活动开展的卖场数量、产品价格方面、展区内人数等方面保持领先。(金亮)
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