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中国广告市场进入低速增长期
CIEN记者车周勇 北京报道
央视市场研究公司2月20日发布最新中国广告市场研究报告指出，2005年中国广告花费总额是最近3年来增幅最小的一年，中国广告市场进入低速增长期，但与此同时，部分新贵
产品的广告投放呈现出高速增长，如信用卡、洋酒广告花费增幅分别达到80%和156%。
2005年中国广告花费总额达2439亿元人民币，较2004年增长18%，中国广告花费已居全球第三，与英、德并列，仅次于美国和日本。“传统媒体如电视、报纸仍然是我国广告两大主流媒体，但中国报业在2005年遇到了更严峻的挑战。”据介绍，当电视广告2005年以19%的增幅增长时，报纸的广告总额却下降了1%，市场份额下降3%。“2005年房地产、汽车、药品等报纸广告的传统支柱产业受到政策不同影响，导致报纸在全年出现下滑趋势，而汽车、MP3等产品的普及逐渐增加了人们接触电台的机会，电台开始重新获得广告商的青睐。”他说，2005年电台广告增幅达39%，其中电信类产品的电台广告投放增幅最高，达71%。户外广告则因为一系列如楼宇电视、移动电视等新兴媒体的涌现而体现出一番欣欣向荣的态势，2005年户外广告花费总额达132亿元人民币，增幅达79%。“中国广告市场正趋于理性，2006年广告花费总额增幅将在16%左右。”实力传播集团突破传播中国区CEO郑香霖预测。
央视市场研究公司报告数据显示，信用卡市场成为2005年各大银行竞争的重点，2005年信用卡广告投放较2004年同期增长了80%，达到近9亿元人民币，投放额最高的为VISA、招商银行和交通银行。此外，随着WTO的推进，洋酒关税逐步降低，中国巨大的市场容量以及中青年人对国际品牌的追求吸引了洋酒品牌大举进入中国市场，它们同时加大了广告投放力度。据悉，2005年洋酒广告投放整体增长156%，达到11亿元人民币，其中投放最高的是芝华士、轩尼诗和蓝带。田涛对此表示，“中国消费者的中产阶级正在形成，他们不同程度地受到西方文化的影响，生活形态逐步升级，我们深信如金融投资产品、奢侈品等新贵行业将成为未来广告市场的新热点。”
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