各地制伞企业纷纷启动名牌战略

　　本报记者 赵曦

　　近日，中国日用杂品工业协会在北京召开了“制伞行业名牌建设研讨会”。

　　记者也从中国日用杂品工业协会了解到，2003年评选出的中国名牌，经过近三年的发展，现在已经取得了很大的进步，厂家增多，规模扩大，质量提高，已形成一个产业链。

　　中国日用杂品工业协会理事长尹果为告诉记者：“中国伞及其制造工艺在唐代传入日本和东南亚国家，18世纪中叶传入英国，随后传入欧美及世界各地。欧洲工业革命的开展和大规模的工业生产，带动了制伞工业的改革，使‘中国伞’的传统面貌焕然一新。至今，仍有不少中国制伞企业以‘洋伞’冠名。但目前，中国经过改革开放，重新成为世界制伞工业的中心，年产15亿把晴雨伞，其中9亿把出口到国际市场上，世界晴雨伞市场65%以上的产品来自中国。”

　　这种说法也在厦门太阳城洋伞工业有限公司老总蔡荣富口中得到验证：“出现这种转变，主要是由于伞的工业制造属劳动密集型产业，需要大批劳动力，耗时、耗工，其生产优势已不被欧洲发达国家所拥有，故近一二十年间，全球制伞工业布局发生了巨大的变化。德国、

意大利、日本、等国家和中国台湾地区一些久负盛名的制伞企业，纷纷到中国内陆寻求合作伙伴，贴牌生产，以保国际市场的供应。近几年来，随着制伞业的发展，制伞品牌企业增多。继2003年制伞行业出现‘天堂’和‘梅花’两个中国名牌产品称号之后。现在，全行业已拥有34个省市级名牌和著名

商标。如‘天堂’、‘梅花’、‘太阳城’、‘金鸥’、‘宏利’、‘海螺’、‘金鼎’、‘菲诺’等等。我国已成为世界制伞的生产大国、出口大国。”

　　在国内市场方面，蔡荣富告诉记者：“目前，除了国际市场不断加大的需求之外，国内人民生活水平不断提高，也加大了对伞具的需求。除避雨之外，遮阳、配服饰等需求，让各种遮阳伞、淑女伞、钓鱼伞、沙滩伞、广告伞应运而生，为晴雨伞培育了广阔的空间和巨大的发展潜力。”

　　绍兴金鼎伞业有限公司董事长吕信苗说：“中国制伞业还有相当一部分是贴牌生产，附加值太低，行业规模小。一提到伞，只知道“天堂”。我们要学习服装、皮鞋等其他行业，多出几个品牌，要像宁波、温州那样打造品牌。制伞行业不要浪费资源，要靠品牌去拉动消费，拉动市场，品牌建设要努力推动。中国是制伞大国，靠贴牌没有前途，也赚不到钱。”

　　在采访中，记者发现，制伞企业新的利益增长点逐渐浮出水面，品牌建设将成为企业发展的主导，并且对制伞业提升层次的长远发展将起到至关重要的作用。

　　在开拓市场方面，制伞专业委员会秘书长何玲君提出，要依靠品牌来抑制低价竞争。她认为，制伞企业的质量要上去，选用的材料要好，成本就上去了。许多消费者是以价位来选购的，所以行业一定要团结，要有约束力。企业一定要搞品牌，这样才能抑制低价竞争。“世界雨伞的销售总量是有限的，我们一定要提高产品档次，提高整个行业的品位。”

　　尹理事长介绍，以民营企业为主的晴雨伞产业，已经形成年总产值150亿元、出口创汇9亿美元的大产业。我国已经成为晴雨伞的生产大国。具有一定规模的生产企业有200多家，从业人员上百万人，至于外加工点和小作坊式的零部件或组装店，更不胜枚举。全国制伞业已经形成以民营企业为主的“浙江板块”和以港、台资企业为主的“粤、闽板块”。

　　何玲君秘书长告诉记者，随着国际市场竞争的加剧和企业的不断发展，我国制伞业正在向集中化、规模化、专业化迈进，除形成了基地经济以外，还出现了一批行业的佼佼者和国内外市场畅销的成功品牌。这些品牌产品覆盖面大，产品或大量出口，或因高精品质为世界名牌贴牌加工，或因符合内需而走俏国内市场，总之都具有广阔的发展空间。尹理事长分析道，和国内其他一些产业一样，制伞业尽管从量的角度看已经很“大”，但是从质的角度分析，却并不“强”。具体问题表现在：一是规模偏小，经营粗放。以号称我国最大伞具集散地的浙江上虞崧厦镇为例，尽管企业数量多达千余，但是真正上规模的却只有几十家。全行业还没有一家上市公司。二是花色单一，档次不高。由于小企业和家庭作坊式生产经营户的大量存在，求量不求质的倾向比较突出，导致大量价廉质低的伞具充斥市场。三是品牌建设严重滞后。拥有产品注册商标的企业不多，重视名牌创建的企业则更少。

　　参会企业都表示要重视质量，搞技术创新，走名牌之路。