类型集中追求专一化和规模化 家电产区特色细分

　　提起家电产区，人们脑海里普通的分法是——珠三角、长三角和胶东半岛。对此，中国家用电器协会展览部负责人朱军表示：“虽然这种传统的分法并不算错，但就家电产区而言，近年来突显一种新的趋势，那就是产区更加细分化。”

　　所谓细分化，其明显特征是，产区范围划分得更加细致，而产区的主要产品类型更加集中，当地政府部门或相关协会更加注重打造“××地区制造”的品牌形象。

　　产区范围划分更细

　　5月10日—13日将在北京展览馆举办的展览，招展工作正在顺利进行。作为这一展览项目的负责人，朱军感到，本届展览与往届有所不同的是，以产区为组团单位参展的形式占了很大比重。

　　朱军称：“上届展会，只有浙江慈溪和广东中山的南头镇以产区的形式参展，但本届除上述两个产区外，还有广东中山的东凤镇、佛山的湛江、佛山的南海以及浙江嘉兴的王店共六个家电产区参展。而且，湛江下属的廉江也在组团参展。”这些产区无一例外，都属于珠三角或

长三角，但是，他们已经不再满足于外界对其以珠三角或长三角这样相对比较模糊的概念来界定他们。他们希望自己在珠三角或长三角这样的家电产业的沃土上，能够成长为不同于别人的、有自己特色的家电产区。

　　为了适应这种形势，2006年中国国际(北京)家电展仍将像上届那样，专门辟出家电产区的专门展区，而且，面积会更大。

　　各个产区各具特色

　　事实上，这些家电小产区之所以敢于把自己与周围的家电区域区别开来，也是有自己的底气的。

　　以上届就参展的广东中山的南头镇为例，2000年末2001年初，随着长虹、TCL的先后落户南头，南头镇政府迅速确立了以空调、彩电、

冰箱等大家电为主的家电产业发展方向。近几年，当地家电产业均保持30%%以上的发展速度。目前，全镇拥有近500家家电生产企业，其中年销售收入超过亿元的就有10多家。

　　而与南头毗邻的东凤镇则以小家电为特色。据介绍，小家电及其链条产业实现的工业产值占东凤全镇总产值的80%%以上。

　　浙江嘉兴的王店则是于上世纪90年代以单一的灯泡式浴霸起家，发展成为今天除浴霸系列外，还有暖空调系列、吸油烟机系列、消毒柜系列等多种产品的小家电制造产区。到目前为止，王店已拥有浙江宝兰、樱田厨卫、浙江顶上等具有一定规模的小家电生产企业50多家。

　　相对来说，佛山的湛江产区特色则更加鲜明——主要产品只有一种，就是电饭锅。据湛江家电协会董海涛介绍，整个湛江地区，电饭锅的年产量为4000万只，占全球产量的50%%，占中国电饭锅产量的70%%。

　　虽以小家电企业较多在周边小有名气，但家电产业在南海的经济中一直不占优势。2003年6月，南海科技工业园成立之后，这种情况被彻底改变了。这个承担着“十年再造新南海”重任的工业园是南海西部工业板块的发展龙头，也吸引了越来越多家电大企业进驻，目前已有包括TCL、东芝等家电企业100多家。虽然家电企业数量仅占园区企业总数的6%%，但2004年产值达到94亿元，占园区工业总产值的20%。

　　努力打造金字招牌

　　有自己的特色并不是这些产区的最终目标，使“南头造”、“湛江造”、“南海造”在全国甚至全球叫响，才是他们的理想。在上届中国国际(北京)家电展上，南头镇政府第一次把“南头造”展示在世人面前。2004年12月，南头又被中国轻工业联合会授予“中国家电产业基地”荣誉称号。这些都有力地促进了当地家电产业的发展。

　　而湛江参展的目标也很明确。董海涛介绍，“湛江造”电饭锅最大的不足是价格便宜，产品相对低档。“为了改变这一现状，我们湛江决定向有关部门申请‘电饭锅之乡’的称号。同时，我们湛江当地的知名电饭锅生产企业鸿智电器有限公司，也正在申请省级企业技术中心和国家级检测中心。”

　　业内观察人士认为，打造自己的招牌，提升自己的形象，使自己在中国家电产业中拥有不可替代的地位，是这些产区的努力方向。而产区细分化，则是中国家电业发展到今天的必然趋势。本报记者 兰军