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首个华南生产基地落户广州
本报记者 朱宗文
广州报道
美国3M公司近日在广州宣布，将斥资3000万美元设立其在华南地区的首个生产基地——3M材料技术(广州)有限公司，新的生产基地将为广州高速公路公司、广州供电分公司、南方航空公司等众多本地企业服务。
3M大中华区常务董事兼中国有限公司总经理余俊雄表示，建立华南生产基地，意味着3M公司将加快在华南地区的发展步伐。
广州基地是3M在华的第六个生产基地，也是3M公司在中国发展的二十多年中首次将生产基地转向华东之外的地区。此外，余俊雄还透露，3M计划投资3000万美元，在西部地区的成都或者重庆建立新的生产基地。
目前，3M超过一半的客户都集中在华南地区，华南生产基地的竣工投产将极大地拉近3M和本地客户的距离。
“的确来晚了。”余俊雄2月13日接受记者采访时承认，“但晚来总比不来好。”
虽然早在1988年就设立了广州的分支机构，但3M集中发展的精力和重点都放在华东地区。在广州设厂之前的5个生产基地，全都分布在上海和苏州。
据余俊雄介绍，目前3M在中国区域销售的130亿元产品中，有超过三分之二的原材料采购来自中国本土，广州投资项目一期投入1760万美元，预计2007年竣工投入使用，建成后将生产工业、光学等产品。
除了布局不平衡，3M在中国的发展还面临着一个知名度不高的问题。
在中国，3M像是一头沉默的大象。早在1984年，它就成为最早进入中国的跨国公司之一，但是，很少有人知道这家公司的CEO是谁，甚至也难以说清它的核心产品到底是什么。
对于一个有着6万多种产品的庞大公司，在中国的知名度却不高。余俊雄承认，3M在进入中国初期犯了策略上的错误，对大众消费关注度不够。
AC尼尔森的一份调查研究指出：长期的低调，令普通受众对3M的品牌形象产生模糊的印象。
“目前这一僵局正在逐步打破，3M已确定今年中国总部的任务之一就是扩大公司品牌在中国的知名度。”余俊雄表示，我们的产品太多了，不可能让所有的消费者都知道3M是做什么的，因为这一目标连我们内部也做不到。3M现在可以做到的，是在整体品牌形象上让消费者认识到高品质与品出名门。
余俊雄还透露，今年3M在中国地区的销售目标预期为19亿美元，在稍晚的年中阶段，将在上海启用中国的研发中心，该中心将成为其全球四大研发中心之一。
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