本报讯(记者 杨汛)继光明乳业宣布采取“纯鲜”战略、蒙牛乳业历时半年之久的全球招聘总裁事件尘埃落定之后,中国乳业老大伊利也于日前公布了其2005年财报。而伴随这三个标志性事件的相继发生,乳业三强2006年的市场攻略也日益明朗化。饶有意味的是,一直在战略上有趋同倾向的乳业巨头,这一次却是“分道扬镳”,发展核心迥然不同。
伊利剑指二、三级市场
伊利股份发布的2005年全年财报显示,伊利2005年营业收入为121.75亿元,较2004年强劲增长39.38%;利润总额为4.92亿元,同比大幅增长29.75%,并实现每股收益为0.75元。伊利也以此成为中国乳业第一家年收入超过百亿的企业。如此好成绩使得伊利董事长潘刚踌躇满志:“将原定的2012年进入世界乳业20强的目标,提早到2010年,2015年,伊利要进入世界乳业10强。”针对未来的发展目标,潘刚表示,2006年中国乳业进入非常关键的一年,原有的粗放式、单纯追求量的增长的模式必将改变。伊利将继续通过推进精细化管理,开拓二、三级市场,加大奶源建设等措施以保持目前的发展势头。
蒙牛走上务实稳健之路
1月26日,蒙牛全球招聘总裁落下帷幕。原蒙牛集团副总裁、液态奶事业本部总经理杨文俊胜出。与此同时,来自内蒙古相关机构的消息称,蒙牛在2005年紧随伊利,成为第二家销售收入超100亿元的乳品企业。
根据蒙牛的官方说法,新任总裁杨文俊是蒙牛创业元老之一,也是上届经营班子的核心成员,他担纲的液态奶事业本部在近6年中经营业绩较为理想。意味深长的是,向来猛招不断的蒙牛,这次却表现得异常谨慎。在轰轰烈烈的全球招聘总裁事件中,蒙牛最终还是选择了“自家人”杨文俊。有业内人士表示,此举也意味着蒙牛在2006年的市场博弈中,将归于稳健。
光明瞄准“错位经营”
在历经了“特浓奶”和“回炉奶”等事件影响之后,光明的品牌声誉受到极大损害。统计资料显示,截止到2005年前三季度,光明乳制品销售收入仅增长了不足1%,其中第三季度甚至出现了负增长,净利润更是大幅下降了16.7%。业内人士预计,光明2005年全年主营业务收入将在70亿元左右。光明日前宣布了其2006年的市场攻略:全力围绕“纯鲜”核心,以“错位经营”的方式争夺市场。观察家表示,光明的转变是综合了自身的资源劣势和品牌优势之后的最优选择。
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