外资零售首获特许经营 7-11在京开始发力加盟店

　　商报讯 (记者 张晓蕊) 全球便利店老大7-11公司将挣脱在中国遭遇的“特许经营之痛”，以加盟店的形式加速扩张。昨天，7-11北京有限公司相关负责人向记者透露，7-11便利店在北京发展特许经营业务已经获得商务部批准，加盟店的扩张计划在酝酿中。据了解，7-11北京有限公司是首家获准在华开展特许经营的外资零售企业。

　　原计划在2005年年底拿到商务部批文的7-11北京公司，终于在2006年春天到来的时候 被放行。7-11北京公司相关负责人昨天表示，虽然拿到了商务部批文，但是发展加盟店的细则没有敲定，现在不方便透露。对于全球便利店老大7-11来讲，特许经营方式是其在全球撒豆成兵的法宝。在去年11月的亚太零售大会上，日本7-11公司CEO铃木敏文表示，在日本，7-11便利店是以加盟店的形式出现的，在美国7-11的直营店和加盟店的比例是4比6，而在中国由于受政策限制7-11还没有加盟店，遏制了7-11在中国的快速发展。据了解，目前北京的27家7-11便利店也全部为直营店。商务部的放行将给铃木敏文在2008年之前在京开出350家7-11便利店的计划带来可能性。

　　有消息曾披露，加盟7-11便利店需要一次性交纳1万元加盟费、1万元保证金和2万元设备押金。

　　业内声音

　　“我们和7-11还没的打”

　　“7-11确实是便利店行业的老大”，超市发商业有限公司副总经理黄震昨天表示，7-11特许经营业务放开后预料其会以加盟店形式迅速扩张。但是短期内会发展到何种程度还与其加盟门槛的高低有关。

　　他表示，目前超市发便利店面临的还是如何生存的问题。但是黄震表示，虽然目前很多便利店单店都不盈利，但是便利店是一个很有潜力的业态。一旦投资能够形成回报就会比较稳定，而且投资回报的年限也较长。

　　专家观点

　　7-11的杀伤力短期有限

　　就7-11便利店加盟业务放开会对便利店行业造成多大杀伤力的问题，北京商业经济学会副秘书长赖阳认为，国内便利店行业目前的亏损状况并不是因为外资企业的强大

竞争力而造成的，而是自己运营的本身就存在局限性。

　　赖阳表示，很多便利店企业目前忍痛亏损而一味地扩张布点儿是不妥当的行为。商业企业经营目的在于盈利，一味地盲目扩张最后有被低价甩卖的危险。与国内一些便利店相比，7-11便利店的盈利在于他成功的商品结构，7-11店内最有亮点的是快餐食品。因为在快餐加工过程中有加工收益，所以毛利率比较高，成为7-11便利店较大的盈利点。而国内许多便利店走的都是“微型超市”的路线，商品品种、物流配送等方面都没有摆脱超市运作的影子，本身盈利模式造成的经营业绩不佳并不是7-11便利店这样的外资企业入侵造成的威胁。

　　赖阳表示，有数据测算京城可容纳便利店不低于6000家，而就算7-11公司通过加盟业务发展350家店，也只是这个容量的零头儿。现阶段便利店行业应该进入盈利阶段，各个经营便利店的商业企业应该更专注于改进经营模式，便利店不能当微型超市运作。