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作者：刘晨 来源：中国经营报
如何提升展会品质，彰显展会品位，这是众多展会组织者所面临的问题。一个展会要想取得成功，需要操盘者的匠心独具，将理念、思路赋予到具体展会实体当中。
每年两次在慕尼黑举行的ISPO 是目前世界上体育用品及运动时装行业最大的综合博
览会，它的展品涵盖了体育产业的所有重要类别，其影响力辐射到上亿的最终消费者。在过去的几年里，ISPO主办方发现不仅有越来越多的亚洲参展商来参展，而且来自这个地区的参观商也与日俱增。考虑到德国慕尼黑毕竟远离这些新兴的市场，于是，组织者决定再建造一个新的平台——ISPO CHINA应运而生。
ISPO 在国际体育用品行业已有着相当重要的地位，而ISPO CHINA力求让全世界把关注投射到新兴的亚洲市场，在商业交融中，ISPO CHINA自身特有的理念也在人们的关注中不断传播开来。
ISPO CHINA “唯品牌参展”
ISPO CHINA将展会重点放在参展商的高品质和专业性。在上海举办的首届ISPO CHINA上，除了展会现场的热烈气氛惹人关注，在展会之前，ISPO CHINA特别组成的一个品牌审核委员会同样吸引了众人的目光。其成员为：Giancarlo Zanatta、Tecnica Group、Danielle Sellwood、WGSN 伦敦、日本、纽约、洛杉矶、Pat Frodel、 DaKine、Rolf Schmid、Mammut运动集团以及慕尼黑国际博览会公司ISPO项目总监 Peter Knoll。所有审核委员会委员均为国际体育行业资深人士。申请参展的产品和品牌都必须通过审核委员会严格的审核，确定符合标准才给予参展资格。京慕国际展览有限公司把ISPO 成功地引入中国，总经理毛大奔表示，只接受原创品牌、正牌产品以及特许经销商参展，将避免外包公司、制造商以及仿制品共同登堂入室而有可能出现的鱼龙混杂的情况。ISPO CHINA为求质舍弃求量，目的是为了确保参展运动品牌和产品都是精品。这就好比做菜前，厨师要对原材料精挑细选，要对原材料细细“品味”，这样才能保证菜肴的品质，同样，展会也需要操盘手“品味”在前，只有如此，展会的“品位”才能最终得以彰显。
2005年3月成功举办的第一届展会，共有148家公司携180个国际、国内著名品牌分为六类产品参展，ISPO CHINA将品牌和产品分为雪类/户外、板类运动/青年时尚、团体运动、健身/健美、运动时尚、高尔夫六个主题，它们反映了当今运动用品市场中最具活力、最重要的几方面。
众多的国际著名品牌期待着在2006年的ISPO CHINA期间继续展示其最新产品、技术和专业理念，从而找到最适合的贸易伙伴。ISPO CHINA也给国内品牌提供了与国际著名品牌同场竞技的机会，面对面的交流将使其更接近市场化和国际化，ISPO CHINA展会将成为国际、国内体育产业交流的商务平台，也将以其品牌、趋势、潮流、创新的专业办展理念成为体育用品专业展会的先锋。
ISPO CHINA面对专业贸易观众
ISPO CHINA努力为参展商及参观商营造一个良好的沟通氛围，区别于普通博览会相对嘈杂和喧闹的环境，对中央音乐的管理和控制为参展商和参观商创造舒适的交易氛围，展位设计紧扣博览会的商业主体。
2005年的首届ISPO CHINA展会共吸引了超过13,000名中国和亚太地区的大量贸易观众到场，其中大约2/3的专业观众来自中国，充分展示了中国内地的巨大市场潜力；此外，另有1/3的专业观众则来自与中国临近、具有较大市场的各个地区。2006年的4天博览会将只向经销商、采购商、俱乐部及媒体等专业观众开放。展馆中心会专门开辟会谈及讲座区域，为广大经销商提供丰富的行业资讯；行业内的领军经销商也将以切身经验与大家分享对潮流和商机的理解。博览会期间还将出台丰富多彩的产业论坛，就不同主题品牌产品的发展和趋势做出预测和指导。
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