|
本报记者 惠正一 综合报道
中国最隆重的节日当然非春节莫属。如今越来越多的外商也开始牢牢把握春节所带来的巨大商机，为这个中国传统的农历新年早早做准备。看来，如今春节已经不仅仅是中国人的节日了。
成都伊藤洋华堂(Ito-Yokado)便是为春节而忙碌的外资企业中的一个代表。商场门前舞起中国龙，商场内部一片喜气洋洋。地道的年糕，小狗吉祥物……为了迎接中国狗年的到来，这家日本商场可谓动足了脑筋。这家日本连锁店的总经理Nobutaka Shiroki 表示，公司在4个月前就开始准备了。Shiroki高兴地说：“我们的努力得到了回报，刚过去的一周销售额几乎是平时的五倍。”Shiroki本人已经在中国经历了9次春节购物潮。所不同的是，Shiroki已经从一个旁观者的角色转变为一个主动出击者。从书本以及部下身上处，Shiroki积累了不少中国文化知识。文化的浸润显然有助于其商战的决策。Shiroki称，通过了这一次春节的商业策划，为明年积累了不少有用的商业信息以便明年春节经营再上一层楼。
无独有偶，重庆家乐福的经理PeterHo表示，整个春节期间几乎没有一天休息。Ho称：“我们必须抓住这个创造利润的大好时机。”
除了购物以外，家人团聚或旅行也是春节的热点。有热点就有商机，精明的外商怎能错过？成都凯宾斯基饭店(KempinskiHotel)在前几年的春节中在赢得客源方面都做得不尽如人意，因此这次公司铆足了劲要大干一把。其公关经理表示，今年公司为春节度身定做了专门的营销策略，包括推出“春节家宴”，将客房按照中国传统习俗重新布置，并给客人提供春节礼品。据介绍，这些策略颇有成效，今年的春节与往年相比取得了一定的突破。
目前，越来越多的外资企业来到中国，本土化成了他们的必修之课。专家指出，能否成功融入中国文化是将是这些外企在中国市场的激烈竞争中成败的关键。麦当劳(四川)公关负责人HillaryZhou表示，把握春节商机对我们来说，带来的不只是销售量的提高，同时也有助于拉拢中国消费者。
显然，如何把握春节这一中国最红火节庆日——所带来的商机，可以说是对外商本土化程度的一个检验。
| 
