挑战青啤 英博收购整合雪津啤酒加紧布局中国

　　王怡泓

　　英博啤酒集团亚太区总裁兼首席执行官韦理思昨日告诉《每日经济新闻》，在并购雪津啤酒后，该公司在中国市场的总销量正逼近中国第一大啤酒商的宝座。

　　这家全球最大的啤酒集团目前正在加快对中国市场的整合，以进一步挑战青岛啤酒这 一中国第一大啤酒商的市场地位。目前英博在已经进入市场中的份额达到了30%。

　　和老对手AB啤酒不同，英博在中国一贯采用收购整合的方式进行扩张。韦理思昨日再次强调英博的这一次市场策略：在中国采取建立本土品牌的方式，而非将自有强势品牌引到中国来。“英博与本地品牌的合作应该是在保留当地传统和优势的基础上，导入英博管理模式、销售策略和酿造技术，通过区域市场的成长从而扩大我们中国市场的整体优势。”所以下一步，英博会对旗下收购的10多个品牌的采购及生产进行整合。韦理思表示，对于雪津的收购和整合有望在年内完成，英博正建立全国统一的采购中心以节约成本，并在福建建立中国啤酒研发中心。此外，在英博的啤酒结构中，雪津将会逐步被培养成中高档定位的啤酒，为此，英博将把每年15%－20%的净销售额投入到雪津啤酒的市场及销售中。