2006家电业：一半手机厂商将淘汰 小家电快增长

　  南京日报报道 记者张希  近日，以永乐生活电器为首的几家专业家电连锁卖场和家电厂家联手发布了《2005中国家电市场白皮书》，并对2006年空调冰箱等产品的市场趋势进行了预测分析。

　　 空调：2005年几乎全线亏损，今年仍供大于求

　　2005年度空调行业几乎全线亏损，除格力、美的、海尔为代表的一线品牌，以及走高端路线的合资品牌外，其他品牌都不能逃脱亏损的命运！此外，空调能效新标准的出台，迫使空调厂家纷纷调整产品生产方向，开始关注核心竞争力的提升。

　　2005年，在连锁渠道销量中，高端节能空调的销售占比突破了40%，而在2004年，这一比例只有20%。业内预测，2006年度空调市场不容乐观，空调供大于求局面不会变，除了竞争升级外，还将出现大规模的行业并购，现有的20多个品牌将会整合到仅剩下10个左右的主流品牌，市场份额会进一步向主流品牌集中。

　　冰箱：价格止跌，今年平稳中有上升

　　节能、保鲜冰箱全面热销，占据市场销售的主要份额，是2005年冰箱市场的主要亮点之一，双门对开冰箱这一高端新品的销售也开始崭露头角，这标志着国内家电消费步入多元化，高端市场有利可图。技术创新和规模优势，将是2006年冰箱市场的主题。价格方面，受原材料价格上涨的影响，冰箱价格不会继续前两年大幅下跌的趋势，反而会有一个平稳的增幅。另外，外资依托技术优势不断攻城掠地，国资品牌与外资品牌间激烈的攻坚战爆发在即。

　　洗衣机：新噪音标准淘汰20%的产品

　　洗衣机市场一度比较稳定，但进入2005年，竞争格局和竞争手法已进入了新阶段。国内洗衣机市场过去主要以波轮洗衣机为主，但随着消费水平的提升，滚筒洗衣机开始受到人们的青睐，一些大中城市甚至出现了热销的局面。外资品牌西门子借助滚筒洗衣机的拉动，2005年全面扭亏，市场份额稳步增长，松下、三星、LG、伊莱克斯等外资品牌纷纷发力，给海尔、小天鹅、荣事达等国内品牌带来了更大的压力。

　　在技术上，2005年8月开始强制执行的噪音标准要求，高于62分贝的禁止上市。由于该标准属于强制性规定，业界普遍认为这将对洗衣机市场竞争产生更猛烈的冲击，预计将有20%以上的产品会被淘汰。

　　平板彩电：价格继续走低

　　2005年可称为平板电视的普及年，平板电视销售额超过传统CRT电视，成为市场主流，其中国产

液晶电视在同类产品中市场占有率已达到74.3%，

等离子电视在同类产品中市场占有率为45.25%。预期2006年平板电视市场份额会继续扩大，同时由于生产企业规模的扩张，大型专业连锁渠道介入其采销流程，平板电视成本大幅度降低，故价格会继续走低。

　　

国产手机：份额继续下降，一半厂家会被淘汰

　　2005年国产手机市场份额延续了2004年下降趋势，多家国内一线手机厂商报亏。在家电连锁企业手机销售额不断上升背景下，国产手机市场份额却在不断下降。外资品牌在获得高端、中高端消费群体的同时，向中低端进军，推出了低价手机，和国产手机“贴身肉搏”，市场份额得到显著提升。

　　目前国内手机厂商有60家左右，预计到2006年，会有一半的厂商退出市场。手机业持续亏损导致的“退市＋整合”，有可能成为2006年国产手机主旋律。

　　小家电：年增长幅度将在8%到14%之间

　　2005年，随着专业家电连锁大幅度介入小家电销售，在上海等大中城市，专业家电连锁的小白电销售额占市场总额的八成以上，而其他渠道仅占有不到两成的市场份额。

　　有数据显示，今后5年，中国小家电市场的年增长幅度将在8%到14%之间，需求总额将超过3500亿元。

　　五家连锁巨头开了近600家店

　　《白皮书》中还披露，2005年是专业家电连锁业大规模扩张、整合的一年。在这一年里，国美、苏宁、永乐、五星、大中等连锁巨头纷纷以直接开店及并购、合资形式在全国范围内“跑马圈地”。据初步统计，全国排名前五的家电连锁巨头2005年新开出近600家店面，覆盖全国近100多个大、中城市。

　　在这一轮短兵相接的扩张中，国美进驻南京，永乐家电则先后进军北京、南京，家电连锁业三大巨头之间展开了规模空前的开店大战、宣传大战、促销大战，南京、北京的家电市场成为全国的家电价格盆地。

　　资本的威力在2005年也发挥得淋漓尽致，家电连锁业并购之风此起彼伏。国美电器相继并购了黑龙江黑天鹅、深圳易好家、武汉中商家电、江苏金太阳家电；永乐相继将江苏广源、南京上元、成都百货(电器)收归麾下，随后接盘灿坤3C，联姻厦门思文电器，回购河南通利电器，最近又携手大中电器成立合资公司。

　　2005年是家电连锁迅猛发展的同时，一些行业整体的问题也暴露出来，值得业界反思，如过快扩张导致单店经营效益的下降，卖场和厂家关系的博弈等，这也为2006年的行业调整埋下伏笔。