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2006年春节销售旺季到来时，以索尼为首的八大“洋品牌”彩电厂家联手上演价格“集体跳水”,而国产品牌此次普遍表现出“反应迟钝”，没有任何一家表态愿意跟进。创维、康佳、TCL、长虹、海信等企业均表示，将摒弃传统的价格战，采用技术升级、营销出新、服务改良等方式，发力今年度开幕之战。业内人士分析，中国彩电市场竞争正趋于理性化，这场战斗从开战就已经表明了结果，国产品牌再次领先半步。
记者电话采访了创维集团彩电事业本部总裁杨东文，他表示，目前，国产品牌已经占到平板市场的近75%，洋品牌的这次“集体跳水”行为，是其市场份额急剧萎缩造成利润下降的空前压力的结果。国内企业因为已经把价格放到底线，在短期内不会再降，而是把精力投入到新产品的开发和技术研发上去。
洋品牌被迫脱掉“高贵外衣”
客观分析，外国平板降价势在必然，只是时间的问题。洋品牌在中国市场一直扮演着“高价贵族”的形象，其零售价格是国产品牌的2倍甚至数倍。此次降价的根本原因就是挣扎在高额利润的维持与市场份额急剧萎缩的博弈中，最后选择了放弃前者。可以说，洋品牌的降价与国产品牌降价是有联动关系而非因果关系的，国产品牌的价格下调导致了洋品牌的价格跳水，洋品牌的降价对国产品牌的影响却可以忽略不计，因为国产品牌已经把价格提前放到了底线，全力转移战场，而洋品牌仿佛才刚刚意识到。
洋彩电降价势在必然
有关专家指出，洋彩电凭借其“洋身份”，依靠品牌价值长期获取暴利,所以洋品牌就像湿海绵,其降价势在必然。
具体原因有三：首先，从生产成本上分析，洋品牌和国产品牌在生产原材料采购、人工、研发、销售成本大致都一样。其次，在产品品质上，国产彩电经过多年的技术积累，已经具有很多独创技术，中国制造的彩电完全不会输给洋品牌。另外，在营销、售后等方面，国产品牌的投入甚至要大于进口品牌。例如，海尔“真诚到永远”的售后服务有口皆碑，创维的“顾客，您是总裁！”、康佳的“大拇指工程”等都是消费者称道的。第三，从技术开发上来看，杨东文表示：“在平板领域，中国和外国的彩电企业实际上都是处于同一起跑线，面板都是从韩国、台湾等地专业面板供应商进口；IC芯片的技术来源基本上都是美国硅谷；在应用技术开发方面，国产品牌和进口品牌各有特色，例如，创维开发的V12数字引擎，六基色技术，海信的“信芯”等等，都处于国际领先的水平。
中国人买洋彩电多掏200亿
洋品牌平板依靠品牌优势和“洋身份”，可以卖到国产品牌数倍的价格，因为有高额的利润，所以洋彩电不愿意降价。据权威机构统计，中国人去年一年花掉了200亿用来购买洋彩电，成为名副其实的“冤大头”。而日本许多电器公司在全球巨额亏损，恰恰在中国拥有巨额利润，因为他们在中国卖一台平板的利润是中国同类产品的5倍以上。
业内人士预测,目前，国产品牌已无降价空间，而越来越多的消费者认识到了洋彩电的价格奥妙，使得洋品牌彩电不得不将价格下调。在未来一段时间里，平板市场将保持一段时间的价格平稳，但运用新式武器的新战役即将上演。
黄英爽
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