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青岛2006-01-25(中国商业电讯)——继进入世界上最难的日本、德国市场后，海尔（600690）洗衣机近日又以“节水5A”的技术创新获得了澳大利亚政府节水津贴。自此，海尔洗衣机不但成功跨越了澳大利亚的准入门槛，而且创出了在该国第二大连锁店，上市不到一月数千台产品销售告罄的佳绩，海尔滚筒洗衣机成为该连锁店销量上升最快的中国明星产品，其在澳大利亚洗衣机市场影响力正日益提升。
技术创新叩开澳洲市场之门
海尔集团在澳大利亚创新推出的这款滚筒洗衣机新品，打破了该国能耗3星，水耗4A的最好记录，创造了能耗3星，水耗5A的最高记录。按照澳大利亚最新出台的有关规定，消费者每购买一台海尔滚筒洗衣机，可享受到政府150澳元的节水津贴（相当于人民币近1000元）。海尔是第一家获得澳大利亚政府节水津贴的中国品牌。
事实上，在海尔洗衣机10年发展历史上，以创新达到世界领先水平的产品，叩开国际市场的大门，显然不是头一遭。早在2003年，海尔靠专为日本消费者开发设计的“洗衣吧”滚筒机，大规模进军世界最挑剔的家电王国日本，并在日本最大的家电连锁店之一X连锁店超过某国际品牌跃居销售冠军；在2004年，经过德国最权威的家电性能检测机构LGA严格检测，海尔滚筒洗衣机能耗、洗净比、转速达到国际3A水平，其质量性能等各项指标可与国际顶级品牌齐肩，从而为海尔滚筒洗衣机成功登陆德国市场扫清了障碍；海尔创新推出的世界第四种洗衣机——“双动力”，在第95届法国列宾国际发明展览会上荣获唯一发明金奖，在短短一年时间里“双动力”销量跃升为印度同容量段高端市场销量第一名，并已批量出口到美国、日本、中东等全球30多个国家和地区，并被日本人形象地称之为“最速”洗衣机。
此次在澳大利亚首度获得节水津贴，正是基于海尔滚筒洗衣机在节水节能领域的自主创新和突破。众所周知，澳大利亚大部分地区非常干旱，境内沙漠面积覆盖比较广，是世界上严重缺水的国家之一，因此当地政府对洗衣机产品的节水性能要求非常严格，达不到节水要求的洗衣机绝不容许市场上销售。这款获得NATA实验室水耗5A的滚筒洗衣机是海尔在整合全球开发网络和科研资源的基础之上，采用独创的自动挡节水技术和航天数字技术开发而成，这是澳大利亚市场的一次技术突破。据此，海尔阳光丽人在澳大利亚拥有530多家卖场的第二大连锁店创造了销量上升最快的销售记录，上市不到一个月就卖出了数千台。
颠覆性创新终结硕果
诚如专家所言，没有一个企业可以在一夜之间一鸣惊人，任何事情的成功都是一个水到渠成的结果。海尔洗衣机在强手如林的澳大利亚获得政府最高节水津贴，是多年来海尔一直关注用户需求、以颠覆性创新不断满足国内外用户需求的必然结果。
多年来，诸多国内企业沉溺于价格战而不能自拔，“‘价格战’最终的结果是要么自我毁灭销声匿迹，要么被收购兼并沦为国际巨头的‘打工者’”。海尔很早就认识到这一点，因此多年来一直坚持“打价值战不打价格战”的思路，靠源源不断的颠覆性自主创新来满足用户和市场需求，这种颠覆性自主创新较好满足了用户差异化的需求。
回顾滚筒洗衣机在中国的发展史，可以明显看出这个源自欧洲的“舶来品”在海尔不断颠覆性创新和改进下，不仅形成了中国市场上所独具的“中国标准”，更以30%以上的高增长率成为洗衣机市场上一大奇迹。在外观上，海尔最先推出的46厘米、40厘米超薄滚筒洗衣机改变了欧洲风格的粗大形象，适应了中国消费者居住面积狭小、空间小的国情；在功能上，海尔至今仍保持着29分钟特快洗的最高记录，消除了中国消费者对滚筒洗衣机洗涤时间太长的误解。在技术上，海尔独创的达到国际领先水平的自动挡技术和阳光丽人JIT衣干既停技术解决了传统烘干机的弊端，打破了洋品牌的技术垄断，强化了中国滚筒洗衣机企业核心竞争力，在海尔引领下，滚筒洗衣机市场相继引发了一次次的技术革命热潮，从而让更多的中国消费者乐意为滚筒这一高端产品“买单”。
在国内长袖善舞的海尔同样也把这一优势在国外发挥到了极至，即便是在滚筒“故乡”之称的欧洲，海尔也凭借着创新性的产品功能和过硬的技术水平赢得了当地市场认可。德国冬天气候寒冷，人们经常穿着羽绒服，但洗涤却是个难题，了解到这个特殊需求后，以用户需求为宗旨的海尔科研人员立刻进行调节实验，仅用三天时间开发调节出一套可洗涤羽绒服的转速和程序，两天后就把机器发往欧洲。当看到带有洗羽绒服程序的海尔滚筒洗衣机时，德国经销商为海尔的快速反应和高水平技术所折服，当即决定与海尔签署大批定单，负责海尔滚筒产品在德国市场的销售与推广。
业内人士分析，对于正走在“中国创造”路上的家电企业而言，中央政府鼓励企业自主创新的做法显然是一个积极信号，一个依靠自主创新赢得市场的春天俨然已经到来。只有靠自强精神创世界级自主品牌，才能改变中国家电行业低层次的竞争模式，从而带领着中国家电企业迈入自主创新时代。在这方面，海尔正发挥着巨大的示范效应。
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