奢华手机已成中国富商新宠

　　以高规格的私人服务代替科技更新成为了Vertu的最终选择

　　有人说，奢侈品是富人们的身份证。此话不假，从人类学会打磨宝石挂在脖子上那天起，奢侈品以及而后形成的奢侈品牌，就和富人们互成了对方的标志。直到今天，富豪们主动或被动地表露身份和实力，依旧是从Armani（阿玛尼）的衬衣，Ferragamo（费尔格蒙）的鞋子和Patek Philippe（百达翡丽）的手表开始的。当然，如今，他们有了另一种展示身 份的时尚物件——手机。

　　顶级材质成就“独一无二”

　　在全球富豪产生速度最快的国家之一俄罗斯，新兴的富人们爱好手持大把的钞票去巴黎、伦敦购买时装、跑车、游艇甚至足球队。而最近，镶满钻石的白金外壳手机成为了他们竞相购买和炫耀的新对象。据英国天空电视台近日报道，一些拥有万贯家财的俄罗斯富翁已经锁定了一款Vertu的新型手机作为自己或亲友的节日礼物。这是一款用白金为原料制成的手机，不同凡响的外观给人以雍容华贵之感。据称此款手机售价为6500美元，一经推出，便备受各方青睐。俄罗斯的富翁们更是以拥有一款白金手机为傲，纷纷委托代理人前往商店抢购，在某家商店一位代理人一次就买下了5部该款手机。

　　Vertu，拉丁语意为“独一无二”，2002年由手机巨头诺基亚创立。创建伊始，即将用户群锁定为社会金字塔的塔尖，目标是做出通讯产品中的“独一无二”。至少现在看来，Vertu做到了。尽管，也有一些传统的

奢侈品制造商希望能够涉足手机这一科技前沿领域，但时至今日，不可否认Vertu仍是这个领域当仁不让的霸主。

　　一个约重200克，貌似砖头的家伙，却要卖出至少十倍于等重黄金的价格——32000元至80万元人民币，其实这不是对富豪们支付能力的挑战，而是对设计者想象力和创造力的挑战。显然，Vertu创意总监兼设计师Frank Nuovo与他的团队也很明白这一点。

　　在Frank Nuovo看来，在包含先进技术的通讯工具中体现出奢侈品的传统魅力，材质自然是第一要素。于是乎，宝石、黄金、水晶、陶瓷、真皮与航空用钛合金……几乎人类社会所有想象得到的顶级材质都被Nuovo和他的团队用在了这个不到巴掌大的地方。当然，为了让这些顶级材质显得高雅却不张扬，奢华却不累赘，Nuovo可谓煞费苦心。

　　“管家”式服务取胜科技

　　此前，标志着人类科技最高水平的IT产品，之所以一直游离在奢侈品门外。从工程学的角度看，关键在于IT产品的更新换代速度大大超出一般商品。由此，如何历久弥新，不因新科技、新产品的问世而相形失色就成了高端手机所要面临的问题。Vertu的创意团队想到了一个返朴归真的途径：手机只保留最基本的几项功能，用高规格的私人服务代替高科技。

　　于是，这个砖头造型的手机没有了时下大多数手机具有的时尚功能。不能拍照，不能发彩信，除了一些基本的商务功能和预留的升级空间外，并没有多少可以体现IT通讯发展速度的部分。

　　当然，作为补偿，Vertu手机设置了一个专用的呼唤键，这就是名为“Vertu管家”的服务。当手机主人有任何需要，只须按下电话的一个按钮，就会自动连接到公司在英国的24小时服务专柜。服务人员会在能力所及范围内，为客人代办事务。不论你想要查询各种手机服务资料，或是交通、娱乐、饮食、酒店等资讯，都会有专人为你解答疑难，且服务遍及全世界各个大城市，简直是一个超级贴身秘书。

　　Vertu亚太副总裁Suguna Madhavan宣称：Vertu是一种全新生活方式的宣言。想健身？想和朋友一同到纽约看棒球赛吗？想知道蒙娜丽莎的最新报价吗？没问题，只须按下手机上的一个按钮，提出要求，“Vertu管家”就可以帮你做到。曾经有客户利用Vertu，购买了在韩国举行的足球赛门票；也有忙着公务的客户，要服务员派豪华房车到家里把妻儿接送到机场。同样，Vertu也能在客户遇到紧急状况时提供第一时间的帮助，如代为联系当地能说英语的律师或医生、在深夜时分安排道路救援。不过，这些都是要额外收费的。

　　奢华手机需预约订购

　　中国迅速崛起的奢侈品消费显然吸引了如Vertu一般高端品牌的注意。据说，Vertu在亚洲市场的销售量每六个月就会翻番，其中对其最感兴趣的便是来自中国大陆、中国香港、印尼和新加坡的富豪。

　　事实上，当Vertu配合中国的农历新年推出磨砂黄金手机时，中国台湾的一些富商便已迫不及待地买下此款手机送给家庭成员了。而不少来自中国大陆的客户更是特意到香港的旗舰店去选购。

　　虽然Vertu为诺基亚一手创立，但诺基亚却一直让Vertu独立运营，似乎希望能将其与自身品牌倡导的大众化所区分。这一点，从Vertu与众不同的展示和销售不难看出。

　　在北京，Vertu的专柜紧靠法拉利跑车设于燕莎中心的陈列室。如此昂贵的手机当然不会在大卖场里任人挑选。除了英国的总部，Vertu在法国巴黎以及新加坡设有专属子店，在德国仅由三家高级珠宝商负责销售，在中国香港设有办事处，北京、上海、大连等地各有一家专卖店。

　　采访中，记者了解到，如果要买一部Vertu手机，则需向Vertu公司预约时间，到他们的办公室订购适合自己的型号。而对于该公司未设办公点地区的客户，Vertu服务人员将飞往指定地点与顾客商谈，根据其需求在手机上镶嵌珠宝、钻饰，且会有专人为买家详细介绍手机用法。

　　Suguna Madhavan在接受记者采访时曾说：“一些人仍然把Vertu当成是通讯品牌，其实它更是一个奢侈品牌。”的确，Vertu已经具备了一些原本被奢侈品所津津乐道的细节：手工制作、稀有珍贵、身份象征和私人服务。

　　Vertu的豪华配置

　　外壳。Vertu的外壳可选用18K金、银、钛金属等多种材料。而为了防止金属屏蔽效应的产生，Vertu的外壳必须有一块不是金属，取而代之的是顶级皮革。这些经过特殊处理所开发出来的超耐磨皮件，是由劳斯莱斯的高级轿车皮椅供应商提供的。

　　听筒。Vertu的听筒看起来只是一块很亮的装饰品，但实际上，这是一块使用独门工艺，经过连续两天不断打磨所制成的陶瓷听筒。

　　外观设计。设计师从珠宝和手表的设计中得到灵感，使Vertu具有修长的长方体外型与设计活泼的按键。

　　显示屏。由一块纯净蓝宝石水晶打磨而成，硬度仅次于钻石，抗压耐磨。除了光可鉴人，出品方甚至承诺，即便是拿车用钥匙去刮它，也无法损其一分一毫。

　　键盘。Vertu是把金属高温液化后，采用铸模的方式灌造按键的。在每一个按键后方，都有着一个以上的红宝石轴承支撑着它，以使按键力的回馈感更为平顺。

　　内部元件。Vertu Ascent的主板上总计有482个元件，并有特别处理的抗震设计。在精细程度和耐用性上都达到了极致。

　　除此之外，无论是手机包还是

蓝牙耳机，均为名师设计。据悉，买齐一套周边配件至少需要5万元人民币。