社科院发布文化蓝皮书解析超女产业链 估值超20亿

　　董伟 中国青年报

　　湖南卫视一档红遍大江南北的“超级女声”，不但老百姓议论纷纷，就连中国社科院的专家学者们也就此做起了文章。社科院近日发布的“文化蓝皮书”追踪了超女的整个产业链条，并估算出这个节目各利益方直接总收益约7.66亿元。按照上、下游产业链间倍乘的经济规律分析，“超女”对社会经济的总贡献至少达几十亿元。蓝皮书认为，按照品牌估价的 一般方法，目前其品牌的商业价值将超过20亿元。“一个单一的文化产品取得这样的成绩，不能不说是一个奇迹。”社科院有关专家这样称。

　　节目制作商———

湖南卫视当之无愧的第一赢家

　　在“

超级女声”的利益分配中，湖南卫视作为“超级女声”的节目制作与播出平台，无疑是第一赢家。冠名赞助收入、广告、手机短信构成了湖南卫视的三大主要收入来源(具体收入见上图)。仅短信收入一项，湖南卫视便能从每场比赛的短信收入中分得100万元左右。而总决选期间短信投票量激增，每场总决选比赛的短信收入至少200万元，加上预赛期间的收入，总计有3000万元左右的收入。这些还不算“超女”为湖南卫视带来的巨大间接收益———电视台品牌与节目品牌的价值提升，冠名赞助费与广告费溢价等。

　　品牌运营商———天娱传媒一年内把小公司做大

　　上海天娱传媒有限公司，拥有“超级女声”的品牌所有权，是“超级女声”系列节目的品牌运营商。这家成立于2004年5月的小公司，将“超女”系列品牌及其衍生产品的开发与运作，作为主要盈赢利渠道。按照国外综艺类节目中“广告收入∶品牌衍生收入=40%∶60%”的商业规律保守推算，天娱传媒的品牌衍生市场空间将近两亿元。但在目前，天娱传媒的实际主要收益(见上图)仍来自于艺人经纪部分。艺人经纪包括签约“超女”的广告代言、演出、唱片发行收入等。将这三方面的业务加起来，估计2005年天娱传媒在艺人经纪方面的收入约为2750万元。

　　赞助商———蒙牛乳业“酸酸乳”卖了25亿元

　　作为“超级女声”的赞助商，在广告带动效应下，蒙牛乳业集团的“酸酸乳”成为该公司主营业务净利润增长的主要来源。2005年上半年，“酸酸乳”在全国的销售额比上年同期增长了300%，2005年全年销售收入可达25亿元。按照液态奶平均毛利率22%推算，该企业由此赚取的毛利润至少为5.5亿元。

　　广告代理商———电广传媒股市获利1.3亿元

　　作为湖南卫视广告业务独家代理的上市公司湖南电广传媒股份有限公司，其下属的广告分公司依托“超级女声”等高收视率、高品牌价值的节目，取得了良好的成效。按照电广传媒与湖南卫视的广告代理合同估算，以2005年“超级女声”3000万广告总收入的数字来计算，电广传媒从“超女”广告业务的代理中获得的广告收入至少为1200万元。

　　作为一家传媒上市公司，从股价上看，在“超女”决赛阶段，电广传媒一直处于上升趋势，从每股4.93元飙升到8月26日收盘价每股7元，每股上升2元左右，以其上市流通股6500万股计算，股市获利高达1.3亿元。

　　电信运营商短信流量上亿条

　　“超级女声”的短信投票参与节目模式，使电信运营商从中获得巨大的服务费分成。上亿条短信流量，成为电信运营企业短信行业应用最成功的经典案例。按照数据推算，“超级女声”短信总收入为6000万元，电信运营商则从“超级女声”中获利约900万元。

　　短信增值服务提供商超级粉丝成就超级收益

　　“超女”的火爆令湖南卫视在短信内容平台上的两家合作伙伴———TOM无线和掌上灵通也获得了巨大的收益。众多“超级粉丝”成为其忠实消费者。按照短信总收入6000万元的数据推算，短信增值服务提供商(占短信总收入35%)从“超女”节目中获得的直接收益估计为2100万元。

　　娱乐包装公司巡演、唱片赚欢了

　　围绕“超女”明星，众多的娱乐包装公司成了天娱传媒的合作伙伴。他们在演艺、唱片等娱乐市场也获得了各自回报。天娱与娱乐包装公司按照10%∶90%分成，仅巡演门票和唱片销售，这几家娱乐包装公司的业务销售额就为1.575亿元，按毛利率50%计算，娱乐包装公司从艺人经纪中获得的直接收益至少为7700万元。

　　网络公司点击率大幅提升

　　搜索一下“超级女声”，相关网页有669万篇。某公司注册了“超级女声”的民间网站，其日访问量就达43万人次。按照同样点击率的其他网站广告收费标准收入估算，“超女”网站可以获得的广告收入至少为100万元。到目前为止，由于网站的赢利模式尚需完善，因此，“超女”带给网站的收益更多地表现在点击率提升等间接收益上。