上亿广告涌向狗年春晚 四种形式展现企业魅力

　　杭州民生药业4508万元夺得“2006年我最喜爱的春晚节目评选”独家冠名

    郑俊杰 每日经济新闻

　　央视狗年春节期间的广告招商将于本周末全面结束。从春晚的广告价格看，比往年高了不少。据了解，央视仅春晚的广告将达上亿元。

　　央视对狗年春节的广告行动早早就已开始，在去年11月18日举行的“黄金资源”招标会上，其就将“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”的独家冠名权进行招标。但是，大部分春节期间的广告资源由北京广而告之广告公司代理招商。

　　据央视广告部的相关人员介绍，狗年春节的广告招商，正以春晚为主体展开，在春晚上做广告的企业，将可能获赠春节期间的一些广告资源。“春节期间的广告涉及的范围是1月24日至2月12日。”广而告之公司一位工作人员透露。

　　从央视狗年春节期间的广告安排看，央视将春晚广告收入作为重点。目前，狗年春晚的广告时间已确定，为10分钟时间，而广告形式有零点报时、现场贺电、鸣谢字幕、最喜爱节目评选冠名等四类。其中，“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”的独家冠名早前定的底价2580万元，最终被杭州民生药业以4508万元夺取。据了解，这个价格，比上年的也增加了不少。

　　同时，狗年的春晚增加了一个报时时段，将春晚开始前的20点也安排报时广告，而目前20点与零点两个报时广告的起价分别为539万元与966万元，而2005年春晚的零点报时广告时段价格仅680万元。

　　“我们还没有作最终的统计，春节期间将有多少广告额还很难说。”上述广而告之的工作人员表示。但是，央视广告部有关人员表示，按央视春节期间广告年增长10％计算，狗年春节期间央视的广告将超过4亿元，其中春晚的广告额将有上亿元。

　　央视广告部有关人员称，参与角逐狗年春节期间广告的企业除了传统的食品饮料、

保健品、家用洗涤及其他快速消费品外，好记星、E百分、诺亚舟、文曲星、步步高等教育电子产品的企业也可能将成为狗年春节广告大户。

　　狗年春晚广告四种形式

　　报时广告：央视春晚在20点和零点分别有时段报时。

　　贺电广告：在春晚进行当中，主持人会以刚刚收到贺电的形式告诉观众××单位给观众拜年、祝愿新年快乐。贺电是央视赠送给投放额度在1000万元以上的企业的。

　　字幕广告：春晚结束之际，电视上会出现一些央视的鸣谢单位，而这些单位就是投放央视广告额超过500万元或购得晚会片尾鸣谢字幕的企业。冠名广告：《2006年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名。