张裕首度挑起涨价大旗 其他葡萄酒巨头未跟进

　　受去年秋季东部葡萄产量下降影响

　　本报记者 伍静妍 发自广州

　　近日，《第一财经日报》从经销商及消费终端获悉，张裕葡萄酒新年挑起涨价大旗。主要产品全国性涨价幅度近10%，这是去年秋季东部葡萄原料大涨价后，首个在销售价格上作 出反应的国产葡萄酒巨头。而其他葡萄酒巨头并未顺势跟进。

　　张裕：提价拉开档次

　　今年元旦与农历新年间隔不到一个月，“双节”齐下是酒类销售的黄金时间。华南某经销商向记者称，张裕近日向全国经销商发出涨价通知。“此次提价为全国性价格调整，涨价产品主要包括普通干红及解百纳、卡斯特等中高档系列，涨幅接近10%。”

　　

张裕副总经理孙健在接受记者采访时称，去年底东部原料产量下降，对整个行业都造成波动。但在目前激烈的市场竞争下，“并不是企业想涨就能涨的，每个企业会依据产品的供求关系来决定其对价格的判断。”

　　孙健也向记者坦言，与竞争者拉开价差，也是他们涨价的一个重要原因。

　　中粮王朝为势所困

　　张裕在去年改制后，已是一身轻松。而同属第一阵营的竞争对手中粮酒业和王朝酒业，却面临一系列内部整合和产品结构调整。

　　去年底，中粮集团总裁助理、中粮酒业有限公司总经理曲喆就表示全面整合“

长城”资源，通过收回旗下三大“长城”的品牌管理权，实现三家“长城”的“利润、品牌形象、市场渠道、生产管理的统一调配”。

　　但是，整合过程并不轻松，在真正的整合实现前，中粮酒业内耗在不断加大。

　　红酒行业分析师国泰君安冯丹丹称，受东部葡萄原料价格上涨影响，2006年王朝的吨酒销售成本将上升7%，因此估计其2006年毛利率将维持在48%左右；而销量预测在大约4.2万吨。王朝短期内内部消化能力有限，估计吨酒售价会有一定上调。然而，目前王朝在价格上仍按兵不动。

　　新天：原料提价未致成本压力

　　“我们现阶段没有必要涨价，只会出现个别产品的日常价格疏理。”新天国际作为西部葡萄巨头，其销售公司总经理金炜称。

　　“这次突如其来的东部减产，催熟了中国葡萄原料从基地原料为主向全国流通的市场化。对中国

葡萄酒市场是个好的开始。”不过，新天去年产季原料价格也水涨船高，然而，对于平均原料价格不高于25%的增长，金炜认为对张裕、王朝、长城、新天等巨头而言，不可能造成销售价格即时上涨的压力，通过企业内部管理完全可以消化。