加拿大木业协会的中国攻略 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2006年01月08日 18:21 中国经营报 | |||||||||
作者:王其明 本报记者 王其明 温哥华报道 “开发日本市场,用了超过10年的时间。”加拿大木业协会主席保罗·纽曼很认真地告诉记者:“我们目前在中国的市场份额还很小,但我们正在准备通过几个五年规划来打一场持久战。”加拿大木业在美国、日本市场一直占有重要地位,现在,他们要着力开拓中国等新兴市场。
2005年节能生态建筑的热潮在中国悄然兴起,木建筑别墅也渐成潮流,这正是加拿大木业协会在中国市场推广的良好机会。 瞄准新兴市场 加拿大木业协会是由加拿大政府和加拿大各林业协会联合成立的,其主要目标是在全球推广木结构建筑,从而推动加拿大木业的出口。近年来,随着加拿大政府提高对森林的砍伐量之后,更需要加大对海外市场的拓展,而新兴的中国市场就是首选国家。 保罗·纽曼对记者说:“木建筑结构有很多优点,以节能、生态、环保而著称。在欧美、日本,木结构建筑已经是主流建筑形态。尤其在盛产木材的北美地区,住宅90%以上采用木结构。相信木结构建筑在中国也会有很广阔的市场应用。” 由于木材为绝热体,在同样厚度的条件下,木材的隔热性比混凝土、钢材、铝材都至少要高出起码几十倍。试验显示,在冬天,室外温度完全相同时,木结构建筑室内温度比混凝土建筑温度要高6摄氏度。 从建筑上,木结构房屋使用寿命长,建设周期短,可移动性强,工厂预制现场拼装的建筑形式一般可在3个月内交房,施工受天气变化影响小。这点非常适合我国北方寒冷区域。 另外,建筑成本也比常规的低出三四成。通常,加拿大的精装修住宅,标准造价大约每平方米在1000加元到5000加元不等合人民币每平方米在6000元至3万元之间。这对于高收入的加拿大居民来说成本并不太高。 因此,保罗·纽曼说:“我相信中国人也会慢慢喜欢上木结构建筑。” 打持久战 目前,加拿大每年对中国出口都增长30%~40%,2004年加拿大木材每年对华出口的数额已达1.5亿加元。 采访中,保罗·纽曼透露了在中国市场的战略:“中国是重点区域,上海是重点城市。目前,上海每年建造4万套左右的别墅,我们希望,未来5年内木结构建筑能占到20%。” 实现这个愿景,对加拿大木业协会来说是一整套商业机遇:提供木产品解决方案,出口木材;为中国开发商、建筑师、承建商和政府官员提供木结构设计、施工和验收等方面的服务;技术转让等等,这些都是丰厚的利润。 实现这个愿景,除需要智慧、勇气之外,还需要耐心。保罗·纽曼明确说:“我们要打持久战。开发日本市场,用了超过10年的时间,如今,日本80%的别墅都使用木材是从加拿大进口。在中国市场,我们份额还很小,但是,我们准备了几个五年规划,打持久战。” 正因为准备打持久战,加拿大木业协会在中国深耕细作。在上海设立中国总部,在北京也建立代表处,并分别在上海、北京建立了展示中心。积极配合建设部完善关于木材等级认证方面的工作。并与清华大学合作,进行关于木结构建筑在各种状态之下与钢筋、混凝土结构建筑的能耗差别等专项研究。 在上海,加拿大木业选择了别墅市场作为一个突破方向,走市场化路线;在北京,则选择了政府工程“平改坡”作为一个突破口,走政府路线。自然,在中国推广躲不过去的是一个成本问题。保罗·纽曼也承认:“木结构建材在中国使用率并不高,技术、原材料都来自加拿大,成本肯定高于钢筋混凝土结构。但是,使用规模上去后,技术支持、加工件等都可以在中国完成,这样成本就可以大为下降。” 就目前而言,木结构建筑在中国的弱势不是技术问题,而是观念问题。 |