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近日，未来5年中国旅游业目标已经确定，但是要想实现目标，中国旅游业将面临六大挑战与困难。
到2010年中国旅游业发展的预计目标是：
接待入境过夜旅游人次年均增长7%。旅游创汇年均增长8%；国内旅游人数年均增长8%
，国内旅游收入年均增长11%；旅游总收入年均增长10%；旅游直接就业达到980万人，平均每年新增就业50万人。
六大挑战与困难是：
——入境旅游面临的竞争更加激烈。旅游发达国家不断提升旅游整体竞争力，对中国入境旅游发展形成压力。中国旅游接待人次和创汇收入虽已恢复到“非典”前的水平，但创汇排位和人次排位形成落差，反映了入境旅游深层次的挑战。
——出境旅游高增长将引发诸多新问题。旅游服务质量不到位给相关方面造成了不良影响，利用出国游渠道滞留不归、非法偷渡等问题，旅游贸易逆差潜在发生。旅游行政管理机构和旅游企业必须应对这些新的挑战。
——国内旅游低层次、粗放型的增长方式面临挑战。多年来，中国国内旅游发展中存在的一流资源，二流开发、三流服务的粗放型增长方式，影响了旅游产品的档次和品位的提升。
——旅游法规建设滞后。全行业现在仅有《旅行社管理条例》、《导游人员管理条例》、《中国公民出国旅游管理办法》三个行政法规，严重不适应旅游市场快速发展的要求，旅游立法任务和立法难度加大。
——从业人员整体素质不适应发展要求。
——旅游产业深层次矛盾凸现。市场发育不充分、市场规则不完善、缺少具有国际竞争力的大集团、旅游产业的整体素质不适应现代产业的要求。
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