中烟代工万宝路：外资解禁隐现想象空间

　　菲莫国际与中烟总公司签署品牌合作协议有效期为10年

　　见习记者 龙 丽 北京报道

　　万宝路“中国制造”的梦想终于在10多年后实现。

　　2005年12月21日，全球第一大烟草公司菲利普莫里斯国际集团(以下简称菲莫国际)与中国烟草总公司达成协议，菲莫国际的万宝路牌卷烟将被准许在中国烟草总公司下属工厂生产，并由中国烟草总公司指定的下属公司全国销售。

　　中烟总公司新闻发言人徐单称这只是品牌间的合作，并不涉及其他。但业内专家周阳敏认为合资建厂已初现端倪，而且万宝路将循白沙集团和龙岩卷烟厂的渠道在国内销售——也就是说，不允许外资设厂的禁令已被巧妙化解。

　　10年之功

　　据记者了解的情况，菲莫国际早在2001年和2002年就开始频繁与国家烟草总公司进行接触，签署相关合作意向书，加强烟叶、卷烟品牌开发、生产技术方面的合作，并对进军中国市场进行了长远的战略规划。2003年8月，菲莫国际集团总裁兼首席执行官谭崇博还特地拜访了国家烟草专卖局局长姜成康。

　　尽管如此，严格控制外资在中国国内合资建厂生产、批发外烟的规定始终没有改变。

　　然而，国内烟草市场的大门并没有完全关闭。国家烟草专卖局法规司司长刘敬如曾经表示，国家不再批建中外合资烟厂，但却鼓励中外烟草进行品牌间的合作。

　　在这样的背景下，菲莫国际选择了把合资厂建在海外市场，在国内寻找代工企业，通过品牌许可的方式实现“中国制造”。根据菲莫国际与中国烟草总公司签订的协议，中国烟草总公司下属的中国烟草进出口(集团)公司将和菲莫国际建立国际合资公司，合资公司设在瑞士洛桑，双方各持有50%的股份。菲莫此举被认为是外烟以曲线再次进入中国市场。

　　当然，这个合资公司在令菲莫国际实现万宝路中国本土制造的同时，也意味着菲莫国际要为中国卷烟打开海外市场提供帮助。该公司的一个重要任务就是“力求扩大中国烟草制品和烟草材料的出口并寻求其他商业发展机会”。

　　1994年菲莫国际曾与宁波卷烟厂、上海卷烟厂合作生产万宝路。此后，因国家政策变化，“国产”万宝路黯然撤离。此次再度与国内烟企携手，时间整整过去了11年。

　　湖南白沙、

福建龙岩入围

　　针对记者询问，中国烟草总公司新闻发言人徐单一再表示不能透露具体厂商，但并未否认外界所传的为白沙集团和龙岩卷烟厂的说法。

　　根据记者了解的情况，菲莫国际与白沙集团、龙岩卷烟厂的接洽由来已久。早在2003年，金瑞礼就曾亲赴湖南，对长沙卷烟厂进行访问考察。菲莫国际高层对与长沙卷烟厂的合作也很满意。

　　有消息称，目前白沙集团已经从

意大利引进了一条生产能力为每小时1.6万公斤(相当于年产120万箱)的生产线。目前这条生产线已开始调试。

　　另外，福建龙岩卷烟厂漳州销售负责人游志平透露，该厂已经准备好生产万宝路的条件，其中改造设备、调试等工作都已完成。但他说，该公司只能代工生产，不参与万宝路销售业务。该厂负责人刘竹平在接受采访时也曾表示，国家烟草专卖局已指定龙岩卷烟厂为菲莫国际生产卷烟。

　　值得注意的是，虽然国产的万宝路将节省进口万宝路必须缴纳的高额关税，但是，在中国生产的万宝路是否一定在中国销售，在中国销售的万宝路是否一定在国内生产，目前尚无定论。中国烟草总公司和菲莫国际拒绝透露相关细节。

　　不过，据业内专家分析，在与中国烟草总公司的合作中，菲莫国际很可能收取“万宝路”的品牌使用费，而产品销售的大部分利润会留给国内企业。菲莫国际将提供万宝路的品牌和配方，白沙集团和龙岩卷烟厂支付给菲莫国际每年数百万元的品牌使用费，而国内企业代工生产的万宝路将主要销往海外市场。

　　曲线进入的背后

　　海外烟草巨头对价值近900亿美元的中国烟草市场垂涎已久。只是苦于中国国家烟草专卖局的严格控制难以介入。

　　有数据显示，中国烟民数量占到世界烟民总数的25%，而菲莫国际、英美烟草等外资烟草公司在中国卷烟市场的总占有率仅为5%左右。

　　仅靠对华出口产品来获利，显然已经无法满足国际烟草巨头的欲望。入主中国市场的目标对各大外资巨头来说已经日渐清晰。

　　然而，每年都为国家财政做出重大贡献的烟草行业是一个高利润行业，且国内烟企在资金和技术管理方面实力都不弱，国家烟草总局对外资控制甚严。即使允许外资品牌进入任何合法零售终端之后，每年外烟进口的数量仍然受到严格控制。

　　对此，徐单透露，目前实行的专卖专营制度在近年内都不太可能发生根本变化。据悉，不久前烟草系统的一次大规模会议也曾传达出专卖专营制度至少10年之内不会有根本性松动的信息。据外电报道，菲莫国际与中烟公司签署的协议有效期正是10年。这一时间上的巧合给外界提供了想象空间。

　　烟草行业专家周阳敏博士认为，从目前菲莫国际和中国烟草总公司合作的种种迹象来看，菲莫国际与白沙集团、福建龙岩卷烟厂之间并非代工这么简单。很有可能属于合资建厂，并且很可能会让菲莫国际享受“国民待遇”，即进入白沙集团和龙岩卷烟厂在国内的销售渠道。且今年国家烟草专卖局在政策方面是否会有大动作也未可知。不过，他的这一说法并未得到中烟公司的认可。