大中永乐合资公司落子西安青岛 将启用联合品牌

　　第一步投资1.2亿元，所开门店启用“大中永乐”或“永乐大中”的联合品牌

　　大中电器有限公司(下称“大中电器”)与上海永乐家用电器有限公司(0503.HK，下称“永乐家电”)的合作终于有了实质性进展。

　　昨天，《第一财经日报》获悉，大中电器和永乐家电签署了“合作框架协议”，双方 同意以总代价人民币1.2亿元分别在西安和青岛成立一家双方各占50%权益的合资公司。

　　上个月中旬，双方共同签署了“筹建合资公司的合作框架草案”。

　　大中电器负责人张泳称，青岛、西安合资公司双方各分别出资3000万元，两地总投资额1.2亿元。今后这两个地方新开的所有门店，均由当地合资公司统一公司化管理。

　　据悉，青岛公司最初经营权将由大中电器行使，而西安公司最初经营权交由永乐行使。合资公司以大中电器和永乐家电双方的联合品牌经营管理，双方将按条约分享这些地区的经营利润及承担风险。

　　目前，大中电器在青岛有3家门店,西安有5家门店；永乐家电在西安有2家门店，青岛还没有门店。这两个地方都属于双方“新进区域市场”，符合双方在“新进入区域分别成立当地合资公司”的原则。今后，双方还将会在全国范围内就“新进区域市场”成立合资公司。另一方面，在北京、

石家庄、天津这些大中电器已经很强势的地区，或者在上海、浙江、苏南这些永乐家电已经很强势的地区，都不会成立合资公司。

　　永乐家电和大中电器在中国家电连锁

零售业分别排名老三和老四。

　　大中电器去年销售额达到上百亿元，目前总店数已经达到120家左右，不过，公司90%以上的销售额来自于北京，占据北京家电零售市场50%以上份额。

　　永乐家电2004年销售额158亿元，之前重点市场一直在华东、华南地区，去年以来首次在天津、北京等地开设门店，开始了全国性扩张步伐。目前，公司的门店总数已接近200家。

　　永乐家电某高层称，大中电器和永乐家电地区性很强，还不能真正称得上“全国性连锁家电卖场”。此次双方合作，也正是为了促使双方快速形成全国性战略布局。

　　“刚刚敲定在西安和青岛成立合资公司，正是合作的第一步，欲联合对抗当地的国美电器和苏宁电器。”他说。

　　对此，国美电器品牌管理中心一位负责人指出，永乐家电继一系列并购原中永通泰联盟中的灿坤、思文、成百、通利等后，目前又要和大中电器在局部地区实施合资运作，这种野心昭然若揭，“自然是一有机会就想趁机吞并大中电器”。

　　他认为大中电器和永乐家电这种合作方式，表明双方在合资公司中都没有“话语权”，在具体运营管理上很容易产生纠纷。“这种不稳定的合作方式是不可能对国美电器造成威胁的。”他说。

　　目前，国美电器在西安和青岛的家电零售市场都居首位。2005年，国美电器销售额已突破400亿元，目前门店总数已经达到425家。