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变“人等电视”为“电视等人”
为丰富上海市民的文化生活，北京西门子通信网络股份有限公司、上海市电信有限公司和上海文广新闻传媒集团从2006年开始向上海浦东地区的居民提供丰富的电视广播、音频/视频点播、TV上网、游戏、视频电话以即时通讯等服务。近日，西门子家庭娱乐解决方案(IPTV)新闻发布会在上海召开。
所谓的ＩＰＴＶ，是一项专为用户提供数字视频节目的广播、点播服务和其他增值服务的业务。通俗一点说就是我们可以在电视上看到网络上的所有东西，也可以在电脑上看到电视上的所有节目。通过IPTV的视频录制程序，老百姓把需要收看的节目提前放在服务器里，想看的时候可以随时收看，而不再需要像以前那样坐在电视机前，等着想看的电视节目播放，终于实现了从“人等电视”到“电视等人”的变革。
西门子家庭娱乐通信综合解决方案（Home Entertainment）是全球第一个支持端到端H.264的IPTV解决方案，为普通家庭提供娱乐，通信与增值业务。普通用户通过宽带网络（ADSL）和机顶盒，即可进入多媒体互动服务，享受更大屏幕、更高质量的视觉和听觉效果以及家电式的时尚操作体验。其中包括：视频广播，音频/视频点播，视频电话，电视上网，游戏和家长控制功能等等。此外，西门子还将提供互动业务，例如直播体育节目中与用户的交互，此项业务在中国备受青睐。
家庭娱乐业务为网络运营商提供了巨大的增长机会。运营商可以利用这些机会来弥补逐渐降低的传统电话业务收入的损失，并且大幅提高用户平均收入（ARPU）。据市场研究机构预测，IPTV的采用将对电信业的发展产生深远的影响，而2008年在北京奥运会的举行也将推动该业务在中国的迅猛发展。随着更具吸引力的应用以及技术的日臻成熟，此项业务的用户数量有望达到450万并创造2.31亿美元的机顶盒收入。中国拥有3.6亿电视观众和大约2500万宽带用户，因此其家庭用户市场蕴含着巨大的市场潜力。
西门子是第一个在亚洲和欧洲提供家庭娱乐解决方案的供应商。截至到2005年11月2日，西门子通信的家庭娱乐产品已经帮助美国和世界各地75个运营商实现IPTV业务，包括比利时电信，荷兰电信，泰国ADC以及越南，英国，西班牙，巴西等地的运营商。在美国西门子拥有最多的IPTV应用，其中2/3以上的应用为正式商业的IPTV运行。世界范围内西门子设备的IPTV用户达到3800万。
下一阶段，上海IPTV计划播出3000-5000小时的点播节目。在信息提供上，除了现有的天气预报、交通、餐饮等信息，IPTV的视频IP电话、视频会议、互动广告、电视邮箱、网络游戏等功能都在计划应用中。浦东区的老百姓将可以在电视面前，与亲朋好友进行语音聊天，还可以像ＱＱ，ＭＳＮ那样发送和接受文件和视频图像。
在内容上，目前运营的IPTV业务提供直播频道、互动电视、信息服务等综合业务。其中，直播频道有50个，点播节目已经超过1000小时。随着IPTV服务内容的不断完善，老百姓将可以通过IPTV咨询各类知识，如从法律咨询、心理咨询，到医疗咨询等，足不出户就能获得各种知识和帮助，这对害怕出门挤车的老年人尤为重要。
随着全民教育理念的日渐兴起和网络教育的普及，ＩＰＴＶ也可以向不同用户，不同群体提供各自所需的教育服务。有调查显示，网络教育普及率正逐步提升，网络教育已逐渐被人们所接受并成为主流学习模式。那么随着ＩＰＴＶ的兴起，它以独特方式所提供的ＩＰＴＶ教育类服务必将成为受众人欢迎的新型内容服务。
在上海IPTV发展计划中，希望通过一定的促销措施，2005年发展上万的用户；2006年年中，完成上海全部网络的覆盖；2006年年底争取发展到数百万用户。
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