直销群雄彷徨中备战2006

　　中国直销业今年破茧重生，本报20篇专题报道见证历史

　　明天，我们将迎来一个崭新的2006年。回首即将逝去的2005年，经历了长达7年多的分娩阵痛后，“中国直销”终于破茧重生。无论是雅芳被选为试点直销企业，还是《禁止传销条例》和《直销管理条例》的颁布实施，中国直销都由此掀开了新的篇章。

　　在中国直销今年首度立法前夕，本报本着对中国直销业态高度关注、引导服务的宗旨，及时推出了“关注中国直销立法”专题报道，共同见证了中国直销史上这段最引人注目的发展史。时值年末岁尾，我们对这一年来的重大直销事件进行回顾，与大家共同分享。

　　2005直销事件之最

　　最扯眼球事件：2005年4月8日，雅芳(中国)宣布成为国内首家直销试点企业。这条消息是继2004年“厦门会议”后，在2005年开年后最让业内人士关注的消息。顿时有关中国直销模式成为直销业最热门的话题。

　　最多猜测事件：根据中国加入WTO时的承诺，中国政府将在2004年底开放无店铺式销售，包括进行立法即

直销立法。于是从2004年底开始，直销立法便成为让专家、学者，媒体、业界最“猜疑”的话题。2005年6月27日，本报在媒体和业界沉寂一时后，从相关部门获悉工商总局召集秘密会议，会后将会议材料由会务组集中收回。后经过有关人士分析，本报报道

直销法规有可能在9月份正式出台，成为当初最新、后来最可靠的一条立法消息。

　　最具影响事件：8月23日，国务院审议通过了《直销管理条例》和《禁止传销条例》后，9月2日，国务院正式颁布。这两部法规的出台，结束了中国直销没有法制的历史，也宣布了中国直销有了专门的监管法规。

　　最高处罚事件：11月1日，《禁止传销条例》先于《直销管理条例》实施。按常理，两部法规同时颁布应该同时实施，可是“禁传”条例提前一个月生效实施，显然此条例提前实施就是要为直销在中国的发展扫清障碍。而那些扰乱直销市场秩序的人，最高会面临200万元的行政处罚。

　　最划时代事件：12月1日，在《禁止传销条例》实施后一个月后，《直销管理条例》及其配套法规也正式宣布实施。这两部法规的先后实施，不仅明确直销模式是单层次直销，而且还明确规定政府公务员、军人、全日制在校学生等类别人群不能从事直销活动，这是中国直销最能够划分时代的事件。

　　四川直销业四大尴尬

　　早在本报《中国直销报道》之三中，就披露了整个四川约有500万人受到直销的影响。在本报共计20期的直销系列报道中，记者通过暗访、调查等方式，得到了直销一线的详尽材料。从这些不同时段发生的各种直销事件看，以下4个事件对四川直销业发展带来了负面影响。

　　尴尬一川人异地陷入传销

　　本报从8月8日开通“直销咨询”热线后，先后接到无数读者电话求助，称自己的亲戚朋友陷入外省的传销窝点，有的赊钱借账，有的变卖家产，在传销人员的引诱下，纷纷背井离乡去搞传销活动。

　　尴尬二称蚂蚁成为吉祥物

　　10月份，本报接到读者报料，称湖南“安邦”公司在开展直销活动，记者以“画家”的身份走进了“安邦”四川总代理店，这里的工作人员不仅介绍了自己的多层次“直销模式”，而且为了说服记者，竟鼓吹安邦公司的“蚂蚁”标识被湖南省申请成了奥运会吉祥物。

　　尴尬三大做试验诋毁对手

　　直销业界有个不成文的规矩，就是在市场竞争不要通过一些产品比较试验的方式来诋毁竞争对手，如果这样做一定被业界不耻。11月4日，当记者来到仙妮蕾德四川分公司时，这里的工作人员不仅大肆吹捧仙妮蕾德雄厚的实力、远大的目标等，还将同为直销业界的另外一公司产品，碾碎后在记者的两只手背大做产品对比试验，以此证明自己的产品好，别人产品差。

　　尴尬四直销企业没有川企

　　早在2004年3月，四川简阳的正田实业有限公司就宣布进军直销，后来也先后进行了大量的筹备工作，成为四川惟一准备进军直销的候选企业。可就在2天前，该公司负责人向本报透露，他们决定暂时退出进军直销的计划，改做传统经营。这样一来，四川目前尚没有一家本土企业准备进入直销，可惜。

　　2006年直销两大关注

　　关注第一块牌照：随着直销法规的正式颁布，国家

商务部已经决定从12月10日开始接受相关企业申请直销经营许可证。中国第一块中国直销牌照到底“花落谁家”成为业界最关注的事。尽管一些企业正式递交了申请材料，但是谁第一个被批准领取直销牌照成为人们关注的焦点。

　　关注牌照发放数量：从直销立法前后，就不断有人在猜测直销经营许可证发放的时间和数量。目前无论是直销专家还是企业，大家估计牌照发放的时间都在2006年3月中旬。首批直销牌照发放的数量，最多的说法是50家，最少的说法是25-30家，到底首批会有多少企业进入直销领域？这也成为业界关注的焦点。

　　贯穿2005年始终的是，无论是在年初等待直销法规的出台，还是在9月公布法规后，“安利”、“雅芳”、“南方李锦记”等直销巨头，在直销牌照没有拿到手前，都在彷徨中备战。就在昨天，记者再次与各大直销企业及相关部门联系，但得到的答案依然模糊。这似乎昭示着，备受关注而又扑朔迷离的直销牌照归属依然不能“落听”，恐怕只能以“？”作别2005。

　　五大最具影响力直销企业

　　著名的安利：有一项调查显示，在中国公众中问问哪个企业是直销公司，90%以上的人会喊出“安利”这个名称。2005年12月1日，安利(中国)以175.6亿元人民币的销售额荣登由商务部、财政部等部门评定的“2004-2005年度中国外资企业500强”第23位，是前30家上榜企业中惟一的日化企业。

　　活跃的如新：如新(中国)自2003年1月正式进入中国市场以来，一直马不停蹄，加紧开展公司各项建设,显得非常活跃。到目前，如新(中国)专卖店已遍及全国除西藏外的31个省、自治区及直辖市。

　　矜持的雅芳(中国)：雅芳(中国)给人的感觉总是显得低调矜持，默默的干着自己的事情，但却给许多中国消费者留下了很深的印象。雅芳(中国)有限公司现有74家分公司和8000多个销售网点，拥有雇员约2000人。

　　思源的南方李锦记：作为百年老字号李锦记，2003年，南方李锦记新生产基地正式开工建设。2005年3月初，南方李锦记新会生产基地正式投入使用，年产值预计达50亿元。有着“思源”传统的南方李锦记，继2004年捐资100万元建成3所海联小学的基础上，2005年继续捐资100万元，在山东、湖北、浙江建立3所无限极海联小学。

　　慈善的完美：2005年5月24日，由全国妇联和完美(中国)日用品有限公司联合发起的“大地之爱·母亲水窖”五周年续写行动启动仪式在人民大会堂举行。完美公司此次捐款700万元作为此次续写行动的启动基金，帮助全国妇联向社会筹款。早报记者李正勇摄影方炜