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“2006冷冻年度启动4个月来，全行业销售至少同比下降两成。”近日，美的空调国内营销负责人在北京对本报记者评论称，行业寒冬特征非常明显，能够盈利的企业越来越少，空调业有一批品牌将被“冻死”出局。
赞同此观点的，还包括国务院发展研究中心市场经济研究所副所长陆刃波。他断言:“2006冷冻年度空调市场增长势头将持续下滑，空调品牌还会消失1/3。”
美的寄望高端突围
如此寒冬，令广东空调巨头不敢掉以轻心。即使当前身处12月相对淡季，众巨头仍一改常态，抢在淡季之际便迫不及待地吹响市场进攻号角。
美的空调启动了最新一轮的营销变革，市场销售出身的陆剑峰走上前台全面执掌美的空调国内营销。
与此同时，美的异常高调地发布其与东芝开利战略合资之后推出的首款旗舰产品——“天钻星”直流变频系列空调，扬言来年在巩固各级市场龙头份额规模的同时，重心将落到高端细分市场，寄望“将空调整体销售价格提升10％”。
志高“卡位”售后服务
向来始于每年“3·15”的空调服务战，却被今年成功挤入行业四强的志高空调提前点燃。从上周末起，志高宣布启动“感恩中国终身无忧服务快车万里行”活动，提前打响2006年空调服务战役。
据悉在为期一个月时间里，志高将投入巨资动用1000辆服务快车、3000多名服务工程师，分华东、华南、华西、华中、华北五大区，为沿途每个城市甚至乡镇消费者提供服务和优惠，现场购机也享受零部件终身免费服务。
志高空调董事长李兴浩称，志高在行业内唯一拥有除压缩机之外的所有零配件自给能力，这种成本优势足以支撑志高给消费者提供务实的售后服务。
格兰仕柜机降价打破闷局
有“价格屠夫”之称的空调新军格兰仕，即使已经做到了国内空调行业出口龙头，仍矢志不移地坚持将“价格战进行到底”。格兰仕空调负责人昨日宣布:以2738元的历史新低价推出2匹金钢镜面新品柜机，击破行业闷局。
相对挂式空调，柜机价格向来稳定，成为各家空调企业的主要利润来源。格兰仕方面否认此举针对同城对手美的，但表示，某些品牌动辄发出“涨价”声，其实质是行业竞争惨烈导致的高库存使然。“很多厂商背负着巨大的库存，同时其经营成本居高不下，只能收缩战线，向新品要利润。”
格兰仕方面同时证实，来年竞争将继续扛起降价大旗，实施低成本扩张，目标是内销300万台，冲入行业三甲。
科龙主打能效王牌
在艰难度过风雨飘摇的2005冷冻年度后，科龙在新大股东海信注入5亿资金启动市场的强心剂后，急欲翻身重拾市场。记者证实，最近一周里，科龙营销总裁石永昌正频频走访各地市场督促安抚科龙核心经销商，而科龙各分公司也正在陆续召开当地核心经销商恳谈暨新品推介会。
值得注意的是，顾雏军时代引以为傲的科龙双效王空调，仍将是科龙备战市场的主打王牌。在国家最近的空调节能认证备案中，共有52款中外空调产品达到国家一级节能标准，其中科龙独占24款，位居第一。
本报记者 戴远程
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