外资巨头凶猛布点经济型酒店

　　本报记者 施贝遐 发自上海

　　“中国市场的机会多得不可思议。”在进入中国酒店市场20年后,欧洲最大的酒店集团——雅高国际酒店管理集团(下称“雅高”)亚太区总裁艾森柏如此感叹道。已在中国的高星级酒店业尝尽甜头的他，也在经济型酒店业嗅到了商机。

　　外资巨头齐聚中国

　　2004年4月，欧洲最著名的经济型酒店品牌“宜必思”中国首店在天津开发区落地，两年不到，“速8”(super8)和“快捷假日”也赶着趟儿进入中国市场，并迅速拉起了扩张大旗。二者来头均不小，前者是目前全球最大的经济型酒店品牌、号称“每88小时就有一家新店开业”的美国大鳄，而后者的母公司，则是全世界拥有酒店数量最多的英国洲际酒店管理集团。

　　而与他们身份相匹配的，是他们在经济型酒店市场的雄心壮志。“我们计划2008年之前，在中国建立50家宜必思品牌酒店，总投资额将达到2.5亿美元。”艾森柏说，这是该集团自进入中国酒店业市场20年来“最具规模的扩张方案”。

　　洲际酒店则自开出第一家“中州快捷假日”酒店后，就宣布在两年内，将在中国的酒店数量扩充至200家。这个惊人的数字表明，以输出管理为基调的“快捷假日”品牌，将成为洲际今后几年在中国重点发展的酒店项目。

　　相比前两家的大手笔，“速8”中国首席执行官柏力仍明确向《第一财经日报》表示，中国的“速8”将秉承“速8”只做特许加盟的经营风格，来继续其中国的扩张之道。他透露，今年它们以每月2~3家酒店的速度进行扩张，到目前，中国的速8酒店已在22个城市开业13家，并签署了39家酒店的特许加盟合作。

　　扩张攻略不同

　　虽然都有了到

中国经济型酒店市场掘金的打算，但三家的拓展攻略却完全不同。

　　第一个进入中国市场的宜必思，始终坚持直营，其第一家店的投资就高达3000万元，几乎创下经济型酒店投资之最，而且一直到今年10月，宜必思才缓慢地在成都开出了两家店。但艾森柏却不承认这是“慢”，他称：这是因为雅高有自己的节奏。

　　他表示，按照计划，长江三角洲地区将成为其发展重点。特别是沪宁沿线，该集团计划在每个重点城市投资2~3家，以期形成20至30家左右的“宜必思”品牌酒店管理网络。目前，无锡的宜必思酒店项目已接近完工。对沪宁沿线城市投资环境的考察也正在紧锣密鼓地进行，据称明年初有望完成5~8个项目的签约。

　　虽然艾森柏也表示，自己并不排斥与中国的

房地产商进行合作，但目前来看，雅高还没有这样的动作。而洲际酒店却不同，它的“快捷假日”甫一问世，就只问管理，不事其他。与河南中州集团合作的“中州快捷假日”，由洲际提供专业的酒店管理，河南中州负责整个项目的前期建设，这对讲究“地利、人和”的经济型酒店来说至关重要。

　　力山投资公司董事长季琦表示，国外酒店集团纷纷抢滩中国经济型酒店市场，除了缘于经济型酒店的诸多优势吸引之外，还与中国酒店业区域和结构上的不合理、酒店业的竞争手段不足也很有关系。他称，酒店业开放20年来,1~3星级酒店长期缺失品牌经营意识，服务和硬件也缺乏标准化。这几年，市场对品牌经济型酒店的强烈需求，也是促使各路酒店诸侯调整策略、略地攻城的一个内在动因。

　　对于经济型酒店的市场前景，柏力兴奋地表示：“现在是拓展中国酒店网络最有利的时刻，在不久的将来，88小时签下一家酒店的情景只可能出现在中国。”