海尔转战技术高端 引领蒸汽转波技术行业趋势

　　青岛2005-12-26(中国商业电讯)——近日，海尔（600690）胶南蒸汽转波炉百万产能生产基地正式投产，这是海尔微波炉在黄岛基地30万台蒸汽转波炉下线后又一壮举。此基地完全投产后，海尔将成为全球最大的蒸汽转波炉生产商。这一举动在以“价格战”著称的微波炉行业可谓是掀起阵阵涟漪，在此前，连某些国外著名品牌都因价格战等原因，不是悄悄淡出国内市场，就是收缩中国战线，更有甚者已全面败溃。面对微波炉产品单价不断下降、国内销售市场持续萎缩的现状，2005年必然将以低价格向高价值的转变收场。此次海尔通过转 战技术高端 引领蒸汽转波技术行业趋势。

　　行业风向标转战技术高端

　　“价格战”在这个行业就像一棵“常青树”，这边搭台，那边唱戏，导致部分微波炉企业是边宣传销量大增、边叫苦利润触底。国家统计局

中国经济景气监测中心调查显示，目前80%的中国消费者对家电价格开始不敏感。权威数据统计显示，在未来一年微波炉的预期购买考虑因素中，功能齐全和技术先进是两个最主要的因素，分别占到67.4%和60.1%，价格不再是主要因素。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波指出，微波炉市场素以价格战作为最主要的竞争手段，但从近一段的市场观察可以看出，高品质微波炉的价格相对稳定，这表明消费者已经认可高端产品的价值。微波炉企业只有走出低端产品的沼泽地，将技术革新推向竞争的前台，才是微波炉行业重新焕发活力的有效途径，才能成为这个行业永不凋谢的风景线。在这样的背景下，中国微波炉企业把精力放到高端技术的研发上成为必然选择。

　　从世界范围特别是欧、美、日发达国家和地区来看，转波技术和蒸汽技术是国际巨头们技术研发的焦点。在家电王国日本，转波炉已经成为微波炉的引领潮流者。作为中国企业技术派“领头羊”的海尔微波炉，始终坚持不断创新，从消费者的点滴需求出发，率先在国内研发出转波炉、全球第四种微波炉---蒸汽转波炉等。它能蒸善做，高效底转波加热，不仅“折服”了消费者的心，而且“征服”了众多商家纷纷跟风，格兰仕推出“蒸善美”、美的推出“食神蒸霸”、lG推出“蒸神煎霸”、松下也推出了“蒸得好”。

　　海尔微波炉表示，为了满足不同消费者的个性需求，他们不断研发出各种款式、容积的蒸汽转波炉，为海尔蒸汽转波炉家族“添丁”。在2005年10月海尔微波炉率先推出北京2008首款奥运产品，而在这款奥运蒸汽转波炉的背后暗含着一个关于47天的“时间”故事，在海尔集团一度被传为佳话。

　　2005年8月，令所有海尔人为之振奋的事是成为北京2008奥运会白电赞助商。海尔微波炉的科研人员为了表达对奥运的支持，夜以继日，在短短的47天时间内成功研发出带有运动食谱的北京2008首款奥运产品——MY-2070EGZ蒸汽转波炉。中国家电协会信息部部长胡晓红表示，在微波行业内开发一个全新产品最快需要3个月，慢则需要半年时间，而海尔却在短短47天内完成，可称为行业一大创举。

　　此款奥运产品全球限量发售20008台，而海尔为了表达对奥运支持的诚意，将编号前20的产品捐赠给百分百金牌团队国家跆拳道队。而此产品刚刚下线半个多月，就获得2005年中国国际厨房

卫浴产品展览会的“厨卫新品奖”称号，并荣获“中国家用电子电器产品创新奖”及2005最值得购买的小家电产品称号。海尔微波炉负责人介绍，海尔微波炉还将继续拓展奥运产品，为支持奥运做表率。

　　海尔集团首席执行官张瑞敏认为：“精神是创世界名牌的一个前提，是第一位的，每个企业都应该具有创名牌的精神，创名牌的精神意味着不断满足用户的需求。海尔人的精神：只要用户需求，绝对没有借口。”短短的47天，成就了海尔的领跑者地位和奥运赞助商的世界名牌风采。

　　从一面旗帜到“蒸”火燎原

　　北京数字华夏家电产业研究所对北京、上海、广州等地1000名消费者调查得知，98%的消费者用微波炉加热馒头时出现表皮发干、口感不好的现象，85%消费者希望微波炉产品具备更多功能来满足蒸、煮、烤等多种烹饪需求。

　　早在8月31日，第30万台海尔蒸汽转波炉就在青岛下线，尽管30万这一数字对于每年近千万台的中国微波炉市场来说其份额很小，但对于一个新产品来说，能在上市短时间内突破30万台，不愧为一个奇迹。据海关数据显示：海尔微波炉前三个季度出口增幅高达155%，而种种迹象与日前风靡全球的蓝色海洋战略不谋而合。

　　《蓝海战略》作者、欧洲Insead商学院教授金昌为(W.Chan Kim)说，成本的节约是通过消除或减少行业竞争要素实现的，而顾客所获价值的提高则是通过增加或创造行业里从未提供过的要素来实现的。海尔蒸汽转波炉占据行业内微波炉技术的制高点，开辟了一个全新的几乎没有竞争的市场，成为中国特色蓝海战略的典范。

　　北京数字华夏家电产业研究所专家表示，从全球和国内微波炉市场的发展趋势来看，蒸汽转波技术既是未来微波炉行业的趋势，又是各个企业竞争的焦点。而随着其他企业争相加入“蒸”食大军，2006年微波炉市场“蒸”火燎原之势已初现端倪。