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2005年的北京市场可谓好戏联台，自年初青岛啤酒挟其中低端产品高调进入，到8月青啤燕京先后成为2008北京奥运会赞助商；从十几年的一“牌”独大到群雄纷争，可以说是05年是北京啤酒市场一场巨变的开端，而青岛啤酒经过一年的经营，旗下青啤大优单品的目标市场占有率由去年不足4%提升到今天的20%，成为燕京称霸北京市场后，唯一一款成为主流消费的大众产品。而战后的京城啤酒市场，竞争形势也已经发生了非常重大的变化。
北京市场历来是商家必争之地，巨大的啤酒消费潜力不仅令青啤怦然心动，国内几大有实力的啤酒企业几乎都对之虎视眈眈，而百威、喜力等几大国际品牌更是觊觎已久。2005年1月9日，青啤大优上市，发起对北京市场的进攻号角，之后华润雪花、北京啤酒等在今年也都重新发起了强大攻势。
纵观青啤今年在北京市场表现，1月挟其新产品全面进入北京，6月入主央视强势栏目《梦想中国》，8月成功赞助奥运，继而9月转战中网。其强大的市场攻势引起了业内人士的关注，也博得富有激情的北京啤酒消费者的青睐和认同。据青啤相关人员透露，青啤早在2002年就针对市场和产品进行分析和定位，并逐步明确整体营销战略。由此，专家纷纷揣测，今年青岛啤酒大举入侵中低端市场可能远不是青啤的最终目标，预计明年其在北京市场的投入将有更大的提高，而06、07年度将成为北京啤酒市场的一个重大转折点。
而众商家对京城啤酒市场的大举抢滩，对于消费者来说毫无疑问是好处多多，不仅给京城市民带来了更多的选择，同时也促进了整个市场的有效竞争。相关数据显示，北京市场啤酒销售与去年同期相比增长了10%左右，实现了较大规模的扩容。
北京是燕京的领地市场，也是其实现发展的根本。而经过20年的独家经营，燕京的实力和能力当然也不可小觑。针对北京市场逐渐被蚕食的现状，燕京也迅速展开了一系列反击：据其内部人士透露，燕京的一线销售人员在2004年底不足10人，而目前该团队已经增加到200人之上；而由于渠道原因，一向高高在上的燕京开始与二级甚至三级经销商签订专卖协议；同时，燕京开始关注渠道利益并提出增加返利，增加终端促销；加强对终端的掌控力度等多项措施。虽然根据燕京在北京市场所具有的绝对销售量，增加返利增加终端促销对其利润的损失也是惨重的，但是，由此可见，随着青啤的进入，北京的啤酒市场的竞争更加成熟。
按国际惯例，在成熟啤酒市场中，市场前三位的品牌将占据整个市场70％以上的市场占有率，而目前的北京市场已经日益走向国际化的成熟模式。有专家分析指出，20%证明了青啤取得了阶段性成功，但根据成熟市场格局中主要品牌对市场份额的占有分布，20%也肯定不是终点。该专家认为，燕京也是08年奥运的赞助商，随着08年奥运的临近，北京市场的竞争毫无疑问也将会变得越来越激烈。
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